午间微点评：品牌鞋服卖出白菜价 企业该怎么办?

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　　今日热点：

　　关键提示：“ For Vancl 48小时限时抄底”活动4月8日开始。不到24小时，上架货品销售一空，提前结束。在这场抄底活动中，李宁(02331.HK)的超低价产品低到了19元，无一款产品销售价过百。在网上消库存上一直遮遮掩掩的服饰品牌终于甩开了膀子。接受网络超低价在业界看来是品牌商突破心理底线的标志，另一面也反映出其对现金流的饥渴。

　　编辑点评：【品牌鞋服卖出白菜价 企业该怎么办?】目前鞋服市场面临着新一轮的洗牌，各种品牌鞋服大量的库存在线上抛售。鞋服市场发展进入到白热化的阶段。鞋服行业由于前几年大规模扩张和伴随着粗放式生产，库存已经堆积如山。产品滞销让企业面临着资金问题，品牌商不得不以白菜的价格在网上销售库存，以缓解资金链上的问题。

　　粗放式的模式显然不适合企业的发展，当务之急的是，企业必须根据市场需求和消费者变化进行调整，这就要求企业必须建立之下而上的一套信息反馈机制。另外，企业突破自我的方式就是创新，企业必须从车间管理、研发设计模式等方面进行创新。最后，企业可以采用线上线下联动的方式，充分发挥线上销售的优势，但是如何避免线上线下销售产品的矛盾就是企业需要解决的问题了。