高仿鞋肆意 提高产品附加值成为关键

　　【中国鞋网-滚动快讯】中国作为世界工厂，原料、技术甚至核心技术已经不是问题。多年的操作，使成熟的高仿团队有能力通过广告片，就能判断出所采用的技术和材料，并赶在厂家推出新品之前将产品推出市场。

　　中国市场 高仿鞋肆虐

　　比如中国的莆田，仿鞋产业已存在近30年，制假工艺已经非常成熟，在耐克、阿迪达斯等体育品牌高仿方面达到了不可比拟的地步，尤其是板鞋，原料、技术甚至核心技术已经不是问题，已经到了与难以分辨的技术，肉眼根本看不出来。在当地，不仅有板鞋、跑鞋等技术含量较低的品类，篮球鞋的工艺技术同样可以让鞋子以假乱真。尤其是企业本身沉迷于眼前的利润，缺乏严厉的监管机制，更加让仿冒行业肆无忌惮。

　　在中国的网络购物兴起之后，高仿鞋无缝不入，遍地开花，对于鞋子真假的辨别鉴定提出了更高的要求。就运动品牌而言，阿迪达斯、耐克、彪马等占据相当大的市场份额，但是“树大招风”，品牌产品被仿冒的概率也最大。比如消费者在网络上买 ，只要是从非授权店面购买均默认为非正品，而所有的凡是授权店面，包括专卖店、大型超市、商场摊位等在耐克总公司这里都有记录。但是Vans、、阿迪达斯专卖店等等很多专卖店没有鉴定真伪权，不接受任何形式的鉴定，也没有任何书面证明可以出具，同时这也不是专卖店的业务内容。

　　在购买之前可以先从价格方面来考量。一些专卖店导购员介绍，比如像中的限量款鞋子只有直营店才有出售，本身的价格在2000元左右，几百元的鞋肯定是假货。另外据有经验的买手介绍，大部分知名品牌的应季新品不会低于7折，春季款可能会在5折左右。网上那些只有100多元的鞋与原价相比，已经低到2折甚至1折，单从价格考虑也不会是正品。

　　这些高仿企业的存在给中国的制鞋行业带来了很大的负面影响，中国的高仿鞋产业经过将近10年的摸索才学会了耐克、等上世纪90年代的技术，然后通过反复的生产加工来熟练这一过程，期间并没有任何自主创新的因素。

　　建立品牌则需要差异化的创新能力，在这一点上、达芙妮等国内不少品牌已开始注重起鞋子的科学附加值。

　　通过科学附加值 摆脱高仿鞋的困扰

　　鞋服产品的利润空间大，比如在国外，一双精致的美国价格高达1500美元，其附加值已远远超过了房地产的利润空间。高附加值的产生除了品牌效应外，科技创新无疑是支持产品利润的根本。

　　在原材料价格持续上升和劳动力成本不断增加的压力下，越来越多的中国鞋服企业开始利用新技术和新材料来提升产品附加值。拿一双来说，所拥有的专利技术可以达到41项，不是仅仅停留在款式与花色上，已经扩展到高分子材料学、骨骼学、人体生物力学等多个科学领域。

　　在篮球鞋的研发上，不少运动品牌也开始在附加值上慢慢体现，比如一双可以在三级缓震技术上帮助鞋子日高科技附加值。我国体育品牌企业也在不断加大对科技附加值的提升。如一双一双有国家专利技术的全掌自动循环不仅可以获得市场认可，更能实现单价上的增长。而对于鞋企来说，增加产品的科技含量，不单可以为消费者提供更为舒适和完美的产品，更可以在有效地防止高仿，确保产品的差异化。

　　在这一方面上，就对外表示，在鞋服方面将使用竹纤维、大豆纤维等新材料来提升产品的附加值。据了解，纤维等天然纤维的应用，能够增强运动产品的功能性，比如透气、吸汗、抗菌等效果，消费者也更愿意为新增加的功能买单。

　　而鸿星尔克也曾通过使用新技术，达到提高鞋款销售量的目的。据相关媒体报道，鸿星尔克通过采用“特种尼龙网、新型超纤、精电镀TPU”三种搭载神六成功通过太空检测的材料制成的“神舟”限量珍藏版运动鞋，在上，也取得了销售业绩上的突破。

　　本土品牌面临的压力主要来自自身，尤其相对的行业产能过剩，各个品牌的产品之间同质化严重，可替代很强，对于、热风等还未真正的打开知名度的品牌来说更是有有很大挑战。

　　在业内人士看来，中国制鞋市场的潜在增长空间很大，山寨鞋完全消失是不可能的事情，但品牌可以在产品工艺上做出区分。依靠造假、仿制，跟在别人屁股后面，想把产业做大做强，显然是不可能的。制鞋行业只有根据消费者的需求升级，除了在产品具有独特属性外，对款式的更新速度和购物体验的要求也要不断提高。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）