午间微点评:三四线运动品牌面临发展选择十字路口

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　　关键提示：在整个宏观经济环境及运动服饰行业遭遇寒流的当下，企业库存高企、关闭低效门店、回购分销商存货低折扣甩卖已成运动服装品牌商常态动作，但对于三四线品牌商来说，日子尤其难熬，行业洗牌的冲击将率先反映在他们身上。

　　编辑点评：【三四线运动品牌面临发展选择十字路口】相对于一二线的运动品牌而言，三四线的运动品牌生存环境更为严峻。不仅要面对低迷的消费市场现状，还要受到竞争对手的施压，具体表现在知名运动品牌在清理库存时采用了低价促销的策略，让原本依靠性价比而占据较稳定市场份额的二三线品牌优势尽失，本来就薄利经营的企业更加举步维艰。一直以来，二三线运动品牌都采取较为保守的发展策略，紧紧“跟随”着领先品牌，这样缺失自主意识的行动正是落后的原因之一，当行业进入到转型升级的重要阶段，三四线运动品牌也面临选择的十字路口，如何从品类、研发、渠道、营销等方面做出调整，以完成品牌的定位和重塑，这是不得不深思的一系列问题。