2012中国户外用品年度报告正式发布

　　【中国鞋网-行业新闻】2012中国户外用品年度报告发布，演讲者：COCA 中纺协户外用品分会秘书长 李昌发——

　　一、销售概况

　　1.零售额增长放缓

　　根据中纺协户外用品分会COCA发布的报告显示，2012年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元，同比增长34.94%，比2011年50.91%的增长率有所回落。其中户外店零售总额同比增长12.42%，明显放缓，商场店零售总额同比增长25.26%，有所放缓，其他渠道零售总额则逆向同比增长186.52%，主要源自电商的迅猛增长。

　　2.户外鞋服在品类中所占比例高

　　我们从经销商渠道获得经销商提供渠道销售品类比例，从比例可以看出产业是否健康发展，国外品牌各个品类发展比较均衡，无论国内还是国外鞋服比例比较高，中国尤其如此。即便户外渠道服装比例也是比2011年增长3%，在商场渠道增长2%，2012 年户外店服装占 51.63%，商场达到 61.33%，而鞋类基本26%-27%之间，整个服装和鞋在商场占的比重达到85%，在户外店达到75%，特别需要提的是，装备类比例在户外店比例仍然偏低，只有不到 5%。

　　3.市场集中度高，中小企业竞争激烈

　　在 2012 年销售额超过1000万品牌达到65家，3000万品牌达到52家，5000）