李宁回归运动本质体博会 展现专业体育用品未来

　　【中国鞋网-品牌动态】2013年5月31日，第31届体博会在北开幕，同时迎来了体博会20周年的生日。伴随体博会20年来日趋成熟的交流平台，中国体育用品产业也经历了快速成长，从品牌初创到逐步建立规模经营、打造专属品牌的长足发展，体育用品产业行业规模逐渐壮大。

　　近两年来，在全球与中国经济成长减缓的大环境下，一度高速成长的体育用品行业也面临巨大挑战，行业本身到了不得不调整升级的阶段。令人欣慰的是，目前中国体育消费市场蕴藏的巨大能量还远未被释放，体育用品行业仍处于发展初期，随着城市化进程加速、人们可支配收入的增加以及消费者需求日渐细分化，体育用品行业有着巨大的增长空间。品牌携其麾下专业运动装备参与展示，更加凸显率先变革的李宁公司回归运动本质、聚焦体育本身的运动基因。

　　此次李宁专业运动装备通过跑步及田径项目、羽毛球、篮球、游泳、武术、重竞技项目首次向中国体育业内人士及爱好者展示了李宁品牌在各个专业运动项目上的投入。从专业的前百米世界纪录保持者鲍威尔的专业比赛鞋和服装，到最近在苏迪曼杯称雄的谌龙专业服装与装备，还有中国参与人数众多且为传统民族体育项目的武术专业装备等等，李宁为中国普通消费者提供了全面和丰富的专业产品服务，而这种产品服务也是中国众多运动服装品牌之前所并未关注和提供的。

　　在体博会现场，李宁专业运动装备事业部公司总经理李放先生指出：“在中国2000年之前是运动品牌品牌化的的阶段，那个阶段只要是运动品牌，无论什么产品都是好的高档的，是品牌的充分体现阶段。在2000年到2010年，是中国运动品牌休闲化的阶段，这个阶段中国的运动品牌高速成长，休闲化的产品满足了老百姓日常生活的需要，但同时带来了很多问题，如不够专业，休闲和缺少功能性，产品较为同质化。而现在正逢中国运动品牌的转折点，是运动品牌回归运动本质的大好时机，中国的消费者越来越关注到运动本身，而只有关注运动本身需求的运动品牌才能逐渐体现其本身的价值并因此获得长期而稳定的发展。”

　　这一点在国际运动服装行业也曾得到了多次印证。因此，未来的中国体育用品行业也必将逐渐细分其市场，出现针对场内、场边、看台及场外的专业、基础及休闲产品及品牌。

　　随着中国居民消费水平的逐渐提高，普通消费者日常参与运动的人数及专业性也已经出现了明显的提高，相信中国的运动品牌公司能够在此次运动服装行业调整的时刻，做好产品和服务的差异化，也相信李宁这个民族品牌能够继续为中国的体育爱好者提供更加专业的产品和服务，满足消费者专业化和功能化的需求，回归运动本质，展现专业体育的魅力与希望。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）