从中国制造到中国创造 本土品牌绽放笑容

　　【中国鞋网-要闻分析】据经济之声《天下财经》报道，温州双屿镇，瓯江边上一个并不起眼的小镇，小叶榕树四季常青，几千家鞋厂星罗棋布。这里每年生产的皮鞋头尾相连，能绕地球几十圈，是当之无愧的“中国”和“世界鞋厂”。

　　温州集团，每天生产三万双鞋。企业负责人说，借助现代化的生产线，最复杂的饰花打孔工艺，十几个人就能胜任。

　　提高制造技术，提升生产效率，双屿镇的鞋老板把“始于足下”的小产业做到极致，但受制于贴牌加工的贸易模式，利润却是有苦难言。集团副总裁周津淼说，总待在产业链的低端，滋味真不好受。

　　周津淼：多少针、多少线为一美金，不知道要讨价还价多长时间。把利润剥得干干净净，我们做不做?必须做，不做他们就换一家。

　　世界经济回暖乏力，贸易保护主义抬头、贸易壁垒花样翻新，恶化的外部环境更是外贸企业挥之不去的烦心事。

　　海关总署最新统计，5月出口同比增长仅1%，创今年以来的新低。商务部新闻发言人沈丹阳说，对国内一千多家企业进行专项调查，平均出口利润率不足3%。

　　沈丹阳：50.7%的企业订单减少，38.1%的企业只敢接短单，不敢接长单，21.2%的企业不敢接单或者被迫放弃履约。

　　依靠劳动力和成本优势，中国外贸用30年的时间，打造出世界第一大出口国、第二大进口国的斐然成就。如今，在劳动力成本上升，贸易多重约束因素的倒逼之下，低价贴牌占领市场的老路行不通，粗放型增长模式也走到尽头。

　　商务部贸易谈判代表钟山在外贸领域找摸爬滚打几十年。他指出，中国自主品牌成长缓慢，必须拿出勇气和智慧，解决这个老问题。

　　钟山：我过去在省里工作的时候说，我国对外贸易的出口中，自主品牌不到10%。那么多年过去了，也就这个数，增长也只有一个点、两个点，现在大概也只有10%多一点点。

　　经济学上，有个著名的“微笑曲线”理论：产业链上最丰厚的附加值，更多体现在设计和销售这两端，就像人微笑时的两侧嘴角;而处于中间的制造或代工环节，如同尖尖的下巴，只能赚到最低的辛苦钱。

　　贴牌代工，利润5%;自主品牌，利润超过15%。“中国鞋都”里的康奈集团算完账，下决心提高核心技术。他们和世界顶尖的鞋类认证机构SATRA合作，投资千万建立设计中心，最近三年手握15项核心技术，每年开发4千多款新产品。

　　周津淼：今年我们设计了一款鞋，如果定价25美金，老外愿意以28美金在这里下单，自觉给3美金利润。技术水平上去了，你能做的，别人不会做。

　　有技术、有品牌，还得抓住市场。康奈在巴黎开的第一家海外专卖店，就选在商业最繁华的第19区，和国际大品牌硬碰硬。现在，敢吃螃蟹的康奈出口一双鞋70欧元，而国内同行的代工价，不到5美元。

　　周津淼：企业发展好了，专卖店离老佛爷的店越来越近，我法国的店就在他旁边，旁边一条街上都是国际品牌的店。

　　从贴牌到品牌，中国企业正加紧形成“技术、品牌、质量、服务”为核心的出口竞争新优势。联想收购IBM的PC业务，吉利收购沃尔沃，海尔跻身美国十大主流销售渠道，30%的美国家庭拥有海尔家电等等。中国制造向中国创造华丽转身，体现中国价值的中国品牌绽放笑容。

　　转型升级，企业大力自主创新，政府开拓新兴市场。欧美市场复苏乏力时，去年我国与巴西、俄罗斯、印度等金砖国家的进出口增幅都在70%以上。面向世界，深耕亚太，中国外贸结构正在发生深刻变化。商务部贸易谈判代表钟山说，到2015年，我国与新兴市场重点地区的贸易额提高3个百分点，因为，不亮西方亮。

　　钟山：这3个百分点也了不得，现在进出口总额是3.6万亿，这可不是一个小数量，而是一个很大的数量。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）