石门鞋类等企业以品牌建设提升竞争力

　　【中国鞋网-国内动态】当企业发展到一定程度时，品牌建设就成了企业做大做强的核心。今年以来，石门镇的一些企业大力发展企业品牌，通过打造知牌提升企业核心竞争力，实现企业做强做大做优。

　　桐乡新和保健品有限公司是石门镇一家老字号菊花生产企业，以生产和销售各种菊花制品为主，2012年企业实现销售额1.1亿元，产品远销全国各地及东南亚地区。然而，在良好的发展形势下，公司又立下军令状：旗下“三百年留香”品牌今年一定要拿到中国驰名商标称号。“除了桐乡，现在其他地方也有杭白菊市场，相关企业也在增加，市场竞争比较激烈，我们要争创驰名商标，就要对自己企业有更高的要求。而对消费者而言，随着信誉度的提高，就会认可我们的品牌，那么我们的市场份额也一定会有所提高。”桐乡新和保健品有限公司总经理助理屠海芬介绍。

　　新和保健品有限公司是20多年的老企业，其产品质量一直以来也走在我市的前列，同时也是浙江省的农业龙头企业。但是公司领导层高瞻远瞩，一致认为在当下消费者越来越注重品牌的情况下，一定要把创品牌这件事当成公司的头等大事。

　　同样，开展品牌建设的还有市圣丹丽鞋业有限公司。圣丹丽已有了自己的品牌——。然而在消费者中知名度却不高，始终打不开自己品牌的市场。“消费者更加信赖的是、等大品牌。可他们不知道，这些大品牌的鞋子可能就是在我们圣丹丽生产出来的。”嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司销售部经理沈笑菊无奈中带着自豪，“现在，我们要把‘茉莉花’这个品牌打出去，让更多的消费者知道，‘茉莉花’其实和大品牌的鞋子一样好。”

　　事实上，石门羔羊皮鞋产业一直很注重品牌的发展，自从2006年石门镇建立皮鞋行业品牌基地以来，企业注册商标的热情持续高涨。“2006年刚成立品牌基地时，注册商标只有20个左右，现在将近有200个。”羔羊皮鞋产业协会会长钟洪兴说。据介绍，目前，协会内50%左右的企业注册了商标，同时，协会又注册了“众石护门”集团商标，许多通过认证的小企业又有了共同的商标。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）