品牌定位不清晰或成李宁跌出500强重要原因

　　【中国鞋网-品牌动态】日前，由品牌度身定制的上海市代表团全运装备在上海国际网球中心重磅亮相。然而，的整体设计过多的强调了的元素，但在专业性设计方面缺乏足够的创意。

　　在昨天的发布会上，李宁签约上海市代表团，成为了其2013至2021年三届全运会整体装备的赞助商。李宁先生与上海市体育局局长李毓毅出席发布仪式，上海运动员王励勤、许昕、眭禄、谢文骏四人兼职模特，向大家展示了此次全运会的服装。李宁公司本次发布的服装以白玉兰为设计主题，采用不对称的设计概念，整体显得极为前卫和时尚，充满了上海的城市元素，极具创意的设计给到场的媒体记者们留下了深刻的印象。但在运动专业属性方面，设计却乏善可陈，最大的亮点在于其透气吸汗的面料，但这显然不能满动员的专业需求。

　　近几年来，李宁产品对自身的定位一直饱受消费者质疑。由于公司对产品的定位在时尚和专业两个方向上不断摇摆，给不少消费者造成了“专业性方面不够专业，时尚性方面不够时尚”的感觉，造成了消费者的大量流失。不清晰的品牌定位，也是李宁公司近年来业绩持续下滑的一个重要原因。

　　李宁先生在前几年就发现了这个问题，并提出了“回归运动本身”，重新专业聚焦体育的复兴战略。今天当被问及李宁品牌未来发展方向时，他再次强调了应以专业运动装备的推广为发展重点，他同时也指出，要与社会需求相符合，因此也要兼顾到运动生活的需要，但更大的价值在于专业方面。据了解，李宁品牌为上海羽毛球、跳水等项目，提供了专业的运动装备，也为上海篮球提供了一定的专业支持。

　　然而，就此次发布会而言，记者看到的，依然是一个徘徊在时尚与专业之间的李宁。就在记者完稿前的几个小时，财富中国网发布了2013年中国500强排行榜，李宁公司跌出了榜单。李宁，究竟该何去何从?（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）