森马代理意大利奢侈童装品牌进军中高端市场

     【中国鞋网-品牌动态】在服装行业利润不断缩水的情况下，服饰欲向中高端童装市场要利润。昨日盘后，森马服饰公告称，将代理靡丽虹服饰(上海)有限公司(以下简称“靡丽虹”)旗下儿童品牌Sarabanda和Minibanda，并或将与靡丽虹母公司意大利美丽阁股份公司(以下简称“美丽阁”)设立合资公司。

　　Sarabanda品牌定位于中高端精致儿童全品类服饰品牌，品类丰富，拥有服装、配饰和鞋，产品分为休闲风格和精致礼服风格等3~4个风格主题，其产品由意大利本土知名设计师设计，拥有0~18个月、6个月~7岁、6 岁~16岁三个产品系列，其中0~18个月婴童产品线为Minibanda子品牌。

　　据公告，靡丽虹是意大利美丽阁在中国设立的全资子公司，而美丽阁是意大利的入门级奢侈童装企业。近日，森马与靡丽虹签订了《战略合作协议》，靡丽虹授予森马在中国境内商铺推广、经销、促销以及销售其上述两个品牌产品的权利，该权利排他，有效期为五年。

　　一直以来，森马服饰都颇为看好儿童服饰中高端市场，其在2012年年报中称，休闲服饰行业绩规模出现了一定幅度的下滑，但童装行业仍然保持快速增长。

　　事实上，森马服饰旗下儿童品牌表现也颇为亮眼，据公告，巴拉巴拉2012年在全国的门店达3308家，在国内儿童服装市场位居前列，年营业收入21亿元，达到森马主营业务收入近三成。

　　不过，森马服饰近年业绩不佳，童装品类能否助其突破瓶颈还是未知数。据公告，其2012年营业收入和净利润分别下滑8.98%、37.81%，今年情况并没有好转，一季度净利润下滑16.79%，“单靠童装品类力挽狂澜，显然不太可能。”一位业内人士表示。

　　根据协议，森马服饰与意大利美丽阁股份公司还将于2014年7月1日起就设立合资公司的事宜进行磋商。双方将于中国之外设立一个负责品牌管理的合资公司，该合资公司拥有于境内注册的目标商标的所有权;双方将在中国设立一个负责目标产品销售的合资公司。

　　据悉，该协议有效期为5年;协议有效期满之前，若双方要求续约的，合同自动延续5年。

　　本次战略合作，是森马服饰积极实施多品牌战略的体现。通过本次合作，森马服饰能够抓住中高端童装细分市场快速增长的机遇，推动公司多品牌战略的实施。此外，Sarabanda品牌定位高端，不但有效加强了森马服饰中高端童装业务，与森马服饰旗下巴拉巴拉品牌形成相对完善的产品布局，也有利于森马在其他业务的设计、人才等方面的提升。

　　据悉，森马服饰还将继续通过代理、投资、并购等多种合作模式开展新业务，努力实现成为国际领先多品牌服饰集团的目标。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）