天猫双11商户筛选史上最严 或影响阿里IPO走势

　　天猫“双11”招商规则显示，今年“双11”仍将延续“主会场5折包邮”的规则。在商家筛选方面，天猫将从支付宝日/月成交额、客单价、退款纠纷率、购买转化率、二次购买率、开店时长等12个维度对满足准入门槛的商家进行综合考量，从而圈定入围商家。这个比去年的选拔标准增加了3个维度。

　　值得一提的是，今年“双11”对价格方面的规定更为具体：参加大促的商品价格必须不高于从今年9月15日-11月10日期间的天猫成交最低价的9折;狂欢节后30日为活动商品价格保护期，此时销售商品的价格不得低于活动价格。天猫方面相关负责人称，规则的细化和调整主要是为了规避去年“双11”期间凸显出来的问题和漏洞，今后还将陆续出台其他规则。

　　天猫方面表示，与往年相比，今年“双11”将会在消费者互动、O2O、预售、无线等方面进行创新和突破。有传统企业负责人表示，今年天猫将加强与传统零售商的合作。

　　虽然天猫方面再三表示“今年不设定销售目标”，但在业内人士看来，今年“双11”对阿里巴巴集团的重要程度空前。一方面，去年“双11”创造了191亿元销售额(其中天猫132亿元)后，今年“双11”能否继续“大卖”，成为检验“阿里系”造节能力的又一次大考。另一方面，阿里巴巴集团将于年底前在港交所完成上市的传言甚嚣尘上。因此，今年“双11”有望成为阿里巴巴集团整体上市后的首次大规模促销。除了商家、消费者和电商同行极为关注外，资本市场和投资者也对此高度关注。“‘双11’的销售情况及后续的舆论评价，有可能直接影响到阿里巴巴集团的上市进程，甚至是后续的股票价格。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）