奥康国际：推进战略转型 静待市场复苏

     【中国鞋网-品牌动态】国际15日公布2013年半年报，报告期内公司实现营业收入14.92亿，同比下降7.79%;归属于上市公司股东的净利润2.13亿，同比下降17.43%;每股收益0.53元;主营业务毛利率40.77%，同比增加4%。

　　对于营收和净利的增速下滑，公司方面表示，上半年出于战略转型需求，奥康国际收回部分经销商店铺，直接影响销售收入和净利润，去除这个影响因素外，业绩下降幅度大约在2-3个百分点;且鞋服行业受到上半年宏观经济整体疲弱的影响，整体都出现增速放缓、效益下降的局面。公司积极地采取应对措施，稳步优化供应链体系和推进组织变革。

　　公司相关人士告诉记者，2013年对奥康国际来说，是在调整中前进的一年，管理层对上半年的市场环境已有预估，公司放缓脚步，全力推进战略转型，为市场复苏后公司的高质量业绩增长奠定了扎实的基础。公司一方面进一步明确了旗下各品牌的定位，如奥康会专注在商务鞋，会定位在;另一方面持续升级产品和店铺，创推出国际馆和馆，实现多品牌、多品类、线上线下相结合、国际品牌与国内品牌相结合的同时，店铺形象和环境也得到了极大的提升。目前已开的各家国际馆、名品馆均获得成功，平效也得到了大幅提升。公司已提前布局店面选址，计划在下半年和明年进行大力推广。

　　报告期内公司毛利率提升4%，主要是由于直营销售比重的增加。公司在2013年上半年努力优化原有营销网络，创新多种终端渠道发展模式，大力推进直营化、大店化和运营高效化，以实现提升管理、加快资产周转和运营效率。

　　有服装行业的分析师向记者表示，整个服装行业在下半年仍将面临诸多挑战，此时将更显现出品牌和管理的价值，具备前瞻布局能力的公司将发挥更明显的效益。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）