国际运动品牌在华策略求变 阿迪达斯创天猫行业销量第一

　　与其说是一场为天猫8月新风尚、adidas、NBA品牌新品首发的营销助力，不如说是在华电商策略的转变。限量、首发已经成为品牌商家们惯用的电商策略，但对于NBA、adidas两大运动品牌来说，加入优势的一线资源，则可以在更大范围内快速地影响消费者，从而推动其市场销售。这一方式已经悄然在中国试行。

　　以NBA为例，从去年加入天猫运营以来，NBA一线巨星韦德、霍华德等相继助阵电商品牌，在天猫举办商品首发。据称，接下来NBA还将继续和中国最大的电商平台天猫深度合作，针对中国的篮球消费者人群推行新的市场策略，并不排除有更多的“火箭侠”巨星计划。

　　据悉，天猫独家首发火箭队球衣仅仅是个开始，NBA和adidas的天猫旗舰店都将拿出今年下半年的新品在线上线下同步销售，由于逼近双十一，许多品牌都将在8月天猫新风尚期间主打秋冬新品发布，1000多个大牌(包括GAP、MANGO、lacoste、、adidas等)将在线首发作为双十一“练兵场”，不仅仅停留在线上价格优势，更是从电商运营策略、创新模式方面频频发力。

　　不仅如此，近半年的数据也说明了天猫品牌战已经提前打响。记者从天猫了解到，2013年上半年运动品牌销售额整体交易增长在100%以上，以国际运动品牌的增长尤其迅速，其中有品牌最高增幅已达到282%，以adidas天猫官方旗舰店为例，目前adidas销售已经创下天猫上半年运动品类第二名，运动品牌第一名。其中运动鞋类销售占据较高份额。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）