商业分析:快时尚下半年国内开店"加油门"

     【中国鞋网-要闻分析】近来，快时尚的快速扩张备受零售行业以及消费者的关注。据统计，截至2013年7月，H&M、优衣库、ZARA、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、I.T等快时尚品牌今年总计开店84家。上半年，优衣库以新增31家店位于扩张榜首，其次是H&M新开18家;MUJI新开10家;ZARA和GAP各新增8家。其中H&M即便在上半年的开店数量不及去年的三分之一，但H&M大中华区总经理奥尔森表示下半年在中国的开店数量将超过去年。

　　另外，各大快时尚品牌纷纷在国内开设网络销售平台，这种快速扩张市场的行为引来业内猜测纷纷，他们分析这是快速“清货”的表现，也有人指出盲目扩张不利于快时尚品牌在国内未来的发展，并逐渐显现疲态。我们一起来看看商业人士对此展开的分析。

　　快时尚品牌的迅猛发展，加速了中国商业地产由单一百货逐渐向时尚化的购物中心过渡。传统的百货公司难以提供大量面积给单一品牌，快时尚品牌积极扩张开店，为业主提供了联合几家此类品牌来替代百货的机会。——RET睿意德执行董事聂绮冰

　　区别于零售业发展，当经济与消费环境低迷时，快时尚品牌需通过增加门店数量来获取资源优势。在正常情况下，经济的波动、消费的下滑应促使零售企业强调单店销量而不是进一步扩大规模。快时尚之所以能够走相反路线是由于开店成本低，其往往可以通过规模扩张弥补同店业绩下滑。 ——中购联产业资讯主任郭增利

　　当前购物中心对快时尚品牌的力度依然很大，但不会一向“任由它开价”。“当前快时尚品牌能够极好的满意消费者需求，因而我们对它十分追捧。但随着时间推移，若是它无法跟上消耗者需求的改变，随着国内品牌的兴起和新世界品牌的进入，当前红极一时的快时尚品牌也能够被商场筛选掉。——华润彩色城总经理祝林

　　快时尚走的是低端大牌路线，效仿顶尖奢侈品的设计。每当经济低迷时，平价时装就有了新的发展，于是，潮流的快速追随者也有了一次翻盘的机会，他们用更低的价格与“恰巧雷同”的设计，轻松击败了潮流的创意者。可也就是因为此，“快时尚”的流行也引发了一些反面的思考。——《哈佛商业评论》（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）