行业大佬探寻鞋服企业高库存化解之道

     【中国鞋网-行业新闻】如何化解鞋服业的高库存?10日，在厦门会展中心举办的中国鞋服上市公司高峰论坛上，、九牧王、、等鞋服企业以及天猫、抠抠网、易观商业等电商企业负责人汇聚一堂，共议此话题。

　　鞋服遇上电商

　　对于鞋服业来说，高库存是一场大考。论坛发布数据显示，去年全国鞋服销量不足3000亿元，至2012年年底，全国鞋服企业的总库存超过7000亿元。

　　天下网商数据分析师杨钦说，2008年至2009年间，国内的鞋服企业误判了北京奥运会之后的经济形势，上马了大量新生产线，致使2010年后鞋服业产量涨。这几年，鞋服业企业整个库存量，几乎都超过了产量的30%。

　　风起云涌的电子商务，搅动了高库存一池死水。

　　易观商业创始人、总裁杨彬说，在鞋服企业深陷高库存困境之时，他们惊讶地发现，互联网上鞋服的销售额却在迅猛增长。这让不少鞋服企业开始反思原有的商业销售模式，一大批鞋服企业开始将目光投向电商领域。

　　在论坛上，奥康、九牧王、利郎、美特斯邦威等多家鞋服龙头企业相关负责人都说，去年以来，他们都相继成立了电商部门，或自建电商销售平台，或加快与电商龙头企业对接。

　　部分企业已尝得电商的甜头。九牧王公司董事长林聪颖说，去年“双十一”网上促销日，他们一天的销售额就超过1500万元。为加快转向电子商务，九牧王去年底成立电商部，董事长亲自参与电商部的运作。

　　期待扬帆出海

　　通过电子商务拓展网上营销，确实给众多深陷高库存的鞋服企业打开一扇新门。不过，不少业界人士也表示，仅靠电商根本无法化解庞大的库存量。

　　天猫商城事业部负责人余少威认为，鞋服业的高库存是行业产能过剩带来的问题，而电商只是改变了销售模式，“电商虽然会激发一些新的购买力与新需求，但总体上看，消费增量相当有限，消费者线上购买的多了，线下就少了”。

　　奥康公司相关负责人陈文馗认同这一说法。在他看来，鞋服业的问题，是供过于求的问题。如要根本化解这一问题，必须寻找到新的市场。

　　陈文馗认为，中国鞋服业要化解高库存难题，只有两条路：第一条是继续保持高库存，通过市场调节，淘汰一大批企业，“剩者为王”;第二条路是要找到新的市场蓝海，即到国际市场上去寻找到消费新需求。

　　美特斯邦威销售部负责人闵捷认为，中国的鞋服企业要真正出海，必须加速扭转当下以贴牌为主的销售模式，加快对外输出自主品牌，在国际市场上寻找到新蓝海，才能从根本上走出产能过剩的困境。

　　林聪颖介绍，近年来，我省已有一批鞋服企业擎起了自主民族品牌大旗，如收购国际品牌FILA借船出海拓展海外市场、赴美国开专卖店拓展美洲市场等案例。但从全国范围内的鞋服行业看，这种出海力度还不够大。

　　中国鞋服业，期待扬帆出海。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）