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收购代理扩张后森马中高端战略版图渐显

2013-09-13 08:29:03 来源：中国鞋网/北京商报中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

【中国鞋网-品牌动态】正在通过多种途径扩张自己的中高端版图。继收购、代理等诸多动作后，昨日，森马发布公告称，其与韩国服装企业视锬时装有限公司株式会社(以下简称“视锬时装”)拟设立合资公司“上海盛夏服饰有限公司”，主要经营中高端服装。虽然这一行动被森马看做是迈向中高端的一大步，但随之而来的将是资金压力、争取市场、融合管理等多重挑战。

　　该合资公司注册资本为5000万元，森马出资额为2550万元，占合资公司注册资本的51%;视锬时装出资额为2450万元，合资公司主要经营服装服饰、箱包等。

　　据介绍，视锬时装以经营中高端女装为主，目前旗下共运营7个品牌，包括6个女装品牌和1个男装品牌，在韩国共有超过400家终端零售店，其品牌“it MICHAA”是韩国主流中高端女装品牌之一。此前，森马已首先在男装及童装方面进行了中高端化动作。今年6月，森马以约20亿元收购定位于中高端休闲男装的宁波中哲慕尚控股有限公司71%的控股权，还因此成就了服装行业最大的一起并购案。随后不久，森马又获得了Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。

　　然而，在业界看来，接下来的路还将面临诸多挑战。一位服装行业内人士表示，除了大量资金压力外，森马与韩企合资公司所运营的品牌，准备主打一二线城市，这一战略本身也存在着较大压力。当前，一些快时尚品牌在一二线城市发展得十分迅猛，基本吸引住了大部分消费者的眼球，再加上很多现有中高端品牌已经站稳了部分市场，而森马的中高端能否做出独特之处，并占得市场，还是未知。但可以想象，这条路并不容易。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）