运动品牌转型户外 竞争加大库存高企

     【中国鞋网-行业新闻】体育用品行业高库存已经是众所周知的事实，但就在积极“自救”，纷纷向户外领域拓展之时，国内的户外品牌也悄然出现高库存的端倪。商报记者昨日获悉，截止到6月底，存货达2.07亿元，较年初增长26.25%。业内人士表示，户外用品行业的蓬勃发展吸引了越来越多品牌和资本进入，部分品牌盲目乐观，积极拓展门店，加上电商渠道的冲击，户外用品行业或重蹈运动品牌覆辙。

　　根据探路者最新发布的2013年半年报显示，其营业收入5.14亿元，同比增长35.29%，净利润0.97亿元，同比增长63.12%。但公司同时也出现了运动品牌高库存的苗头。数据显示，截止到2013年6月底，探路者存货达2.07亿元，较年初仍增长26.25%。

　　“户外用品行业标准欠缺，毛利高，所以大家都想捞一把。”鞋服行业分析专家马岗在接受商报记者采访时表示，由于户外用品在价格上相对较高，在近两年运动品牌遭遇库存压力时，纷纷推出户外用品，加大了行业竞争。

　　商报记者了解到，传统的体育品牌如、、Kappa等近年来都陆续推出了户外产品系列。而根据COCA提供的《中国户外用品市场2012年度调查报告》数据显示，2012年中国户外用品年度品牌数量已经达到823个，较2011年同比增长14.78%，但户外用品的零售总增速却在下滑，数据显示，2012年中国户外用品市场年度零售总额为145.2亿元，虽同比增长34.94%，但增速较上年同期下滑15.97%。

　　业内人士表示，虽然户外用品行业近几年发展较快，但是专业的户外登山、露营群体并不足够大，反而是“泛户外”产品购买人员较多，而在众多品牌纷纷入场后，品牌定位雷同、产品款式相似，产能过剩等不可避免，如果还继续“跑马圈地”，难免步如今运动品牌高库存的后尘。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）