中国体育鞋服品牌企业2013中报印象

     【中国鞋网-品牌观察】粗略的看了一下几家体育鞋服企业的2013中报。给我的感觉是冬天还没有过去。体育鞋服品牌企业的业绩大幅下降，我认为并不是市场需求的大幅下滑造成的，而是体育用品企业依靠加盟店战略铺货，达到了发展的天花板所造成的。过去的高速增长的销售收入很多是源于新开店铺的进货，到今天，每个品牌的店铺数量都达到了8000家左右，事实证明这个已经达到饱和。已经无法依靠新开店铺形成销售增长，反而需要花比较长的时间来消化渠道中的存货。

　　业绩排名在我看来应该是、361、、。

　　李宁最惨，继续亏损，引入资金和战略投资者、更换管理层的举动还没有看到明显的成效，销售收入也被安踏所。李宁虽然品牌名气最大，但是在高毛利的鞋服市场竟然亏损，好像已经进退失据，不找不到走出泥沼的方法。

　　业绩最好的安踏，销售额也下降了14.4%，但是利润仅仅下降了18.7%，远远好于竞争对手。

　　的销售额下降了30%，利润下降了65.5%。

　　匹克的销售额下降了27.3%，净利润下降62.5%。但是由于匹克的销售规模和净利率都不如361。我并不认为其状况好于361.

　　安踏、匹克、361虽然业绩大幅下滑，但是现金流良好，现金等价物充足，还能中期分红，想来生存应该没有问题。

　　体育鞋服的需求是刚性的，只不过由于企业的开店扩张战略，放大了真实的需求，电子商务的兴起，也让这些企业的高毛利难以为继。因此我认为体育鞋服企业的收入拐点将先于利润拐点到来。在收入平稳后的相当长的一段时间，毛利应该是下滑的趋势。当然李宁的陨落使得国内中高端品牌出现空缺，能够填补这个空缺的企业的利润，可能会逆势增长。不成熟的看法，欢迎批评指正。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）