耐克与阿迪达斯在中国遭遇短期增长瓶颈

     【中国鞋网-品牌观察】继再度下调业绩预期后，本周四(9月26日)，另一体育用品巨头也公布了新财年第一季度业绩。耐克新财年第一季度净利同比增长38%，营业收入同比增长8%，但公司在中国市场的收入却下降3%。

　　在业界看来，耐克目前比较棘手的问题正是在中国市场所遇的短期增长瓶颈。为此，耐克也在积极进行战略性调整。

　　在中国市场遇增长瓶颈

　　在截至8月31日结束的新财年第一季度中，耐克净利润增长至7.8亿美元，比去年同期的5.67亿美元上涨38%。耐克表示，公司当季的营业收入为69.7亿美元，同比增长8%。

　　《每日经济新闻》记者注意到，虽然耐克在新财年第一季度营业收入实现增长，但其在中国区的业绩却出现下滑。耐克的最新财报显示，公司在中国市场的营业收入为5.74亿美元，同比下降3%。

　　事实上，耐克在7月公布上一财年第四季度的业绩时曾预告称，新一财年的前半年中，公司在中国市场销量或会下滑。

　　据悉，耐克正在设法应对欧洲的低迷经济以及中国地区的增长放缓局面。公司称，正在设法减少在中国的库存，重新设计新的产品以适应中国顾客的品味变化。

　　在一些业内人士看来，耐克目前的棘手问题，是其在中国遇到了短期增长瓶颈。

　　高端产品更具优势

　　与此同时，阿迪达斯在本月也再度下调了全财年的业绩指标。根据英国《金融时报》报道，阿迪达斯将其全年净利润预期调低了近一成，目前预计为8.2亿至8.5亿欧元。

　　上个月，阿迪达斯公布的2013年度中期报告显示，上半年，公司全球净销售额同比下滑3%。与此同时，中国市场的推动力也在放缓。按汇率不变的情况计算，上半年公司在大中华区的销售收入增长6%，远低于去年同期的19%。

　　对此，中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，阿迪达斯的业绩增速逊色于耐克，主要是由于阿迪达斯在俄罗斯市场失利，俄罗斯市场作为阿迪达斯的第三大市场，是其与耐克抗衡的一大利器，同时全球高尔夫市场低迷也对阿迪达斯造成了较大影响。

　　关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉 《每日经济新闻》记者，就全球来看，耐克一直呈积极增长态势，在利用新媒体数字营销等方面都非常积极。相对而言，阿迪达斯投入到NBA等相关领域的资源以及产生的收益不是那么理想。“在欧洲市场，耐克对阿迪的冲击也比较大。”

　　对于耐克在中国市场比阿迪达斯先行进入“疲软”期，一些业内人士认为，这主要是因为两者的策略不同。

　　一位不愿具名的分析人士告诉记者，相对阿迪达斯，他更看好耐克未来的发展。他指出，虽然目前耐克在渠道拓展上没有太多实质性的举措，但也在进行积极地调整，比如开设了单独品类的专门店，未来会否推广值得期待。

　　朱庆骅也指出，和阿迪达斯相比，未来耐克在中国市场的表现或将更加强劲。阿迪达斯以中端产品制胜，而耐克在高端产品方面则更具优势。随着中国经济不断发展，人均收入水平逐渐提高，耐克的需求量或将出现强劲反弹。

　　张庆则表示，品牌的发展由多因素决定，现在是比拼耐心以及对未来的前瞻性的时代了，对国内品牌也是一样，因为国内消费趋势的变化实在太快了。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）