垂直鞋类电商转型 拍鞋网首家推出开放平台

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　　给企业更大自主性

　　据了解，垂直鞋类电商在过去的一年中发展并不顺利，“好乐买”不温不火，订单、流量逐渐变冷，“乐淘网”渠道发展受阻开始推出自有品牌，部分垂直电商则将目光聚焦在入驻第三方平台，借助综合性平台转型。

　　定位于垂直鞋类电商的拍鞋网从成立之初就有推出开放平台系统的设想，但是几年前，考虑到很多品牌对于电商不了解，也没有相应的人才，所以重点经营“保姆式”的自营平台，合作品牌只需要提供产品，后期的拍摄、上架、维护、客服、售后则由拍鞋网全权代理。

　　“近年来，传统品牌对电商的参与度越来越深，对品牌运营的自主性和独立性的要求也更强烈，推出开放平台，就是为了适应这种需求，过去我们是‘保姆’，现在我们只是一个‘卖场’，提供服务和平台，卖什么、如何卖，营销方式、优惠力度、商品展现方式全部由入驻品牌自己把控。”拍鞋网副总裁董表示，推出开放平台，就是在为入驻商家们提供一站式、多渠道的全供应链服务的同时，在运营上给予入驻品牌更大的自主性和独立性。

　　据了解，开放平台将在自营、收益、分配等方面更加合理和灵活，入驻商家们可借助拍鞋网的用户流量、客服、精准营销、运营经验等，更好地享受开放平台所带来的价值。

　　入驻品类扩大到服装箱包

　　业内人士表示，目前受到自有资源限制的自营平台，已经不能满足传统企业的电商发展需求，在这个环境下，转型做开放平台对垂直电商来说是个机遇。

　　日前，拍鞋网开放平台已全面启动招商计划，除了与拍鞋网合作的200多个鞋品牌外，还面向服装、箱包等各个品类招商，依托石狮、晋江等鞋服产业基地，目前已经吸引了、格男仕、古由卡、数码人等多家闽派鞋服品牌和淘品牌入驻。

　　“互联网是开放性的，固守自营已经不再符合电商行业的发展趋势，平台开放更大程度上是一种竞争策略，对于入驻商家和拍鞋网本身来说都是为了获得更大的利益。”董欣达表示。

　　据了解，与之前自营平台以鞋类品牌为主不同，开放式平台将不再局限于鞋类品牌，还包括男女装、箱包、童装等。“品类的开放不代表拍鞋网将转型综合性平台，而是在立足鞋类的基础上，对原有的商品链进行延伸，给消费者带来更多的购物选择和更好的购物体验。”

　　据悉，为了吸引更多商家入驻，2014年5月31日前入驻开放平台的商家将免收入驻费。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）