足球市场成体育鞋服品牌巨头争夺焦点

     【中国鞋网-行业新闻】昨日凌晨，多家欧洲媒体发布消息，米兰将与续约10年，赞助总金额预计在2亿欧元以上。米兰于1990年首次与阿迪达斯公司合作，新约将给米兰带来年均超过2000万欧元的赞助金，为意甲之最。阿迪达斯和在足球市场上激战正酣，据路透社消息，目前阿迪达斯仍是足球市场的，不过耐克是实力接近的竞争对手，明年的世界杯将成为两家公司激烈角逐的战场，阿迪达斯预计2014年世界杯足球部门销售额将首次突破20亿欧元。

　　1、据体育研究咨询机构REPUCOM and SPORT+MARKT的数据显示，作为最热门体育项目，足球在全球拥有约20亿球迷，篮球以12亿球迷排名第二。发家于上世纪60年代的耐克直到1994年才杀入足球市场，1996年耐克成为巴西国家队赞助商，开始抢占阿迪达斯在足球市场的份额，并且咄咄逼人。

　　2、德国咨询机构PR Marketing的数据称，2012年全球足球运动商品的销售额超过40亿欧元，阿迪达斯的市场份额大约为38%，耐克则以36%紧随其后。据阿迪达斯公司透露，公司足球部门2012年营收为17亿欧元。

球衣赞助5大豪门

　　借着 耐克杀入英吉利

　　2008年，英国本土品牌茵宝被耐克收购。尽管耐克公司曾表示，将全身心致力于发挥茵宝的全部潜力，但在耐克拥有茵宝的4年来，唯一所做的就是将茵宝在英国足球圈的众多资源转为己有。2012年5月，茵宝旗下的曼城转投耐克阵营;欧洲杯后，已经与茵宝合作超过60年之久的英格兰足球队宣布终止合作，取而代之的就是耐克;同年10月，耐克以2.25亿美元的成交价将茵宝出售给美国艾康尼斯集团。已经被耐克“榨干”的茵宝正在逐步退出足球市场。

　　阿森纳8年无冠 占了便宜

　　阿森纳与目前的赞助商耐克将于本赛季末中止合作，由于阿森纳近年来成绩不佳，耐克认为这影响了公司形象，不会与其续约。让阿森纳更尴尬的是，阿迪达斯表示，除非阿森纳主动上门，否则肯定不会考虑赞助。最新消息是，阿森纳已经与彪马签订了一份为期5年、总价值高达1.7亿英镑的赞助合同，将于下赛季执行。前日刚刚流出的一张照片似乎证实了这个传言。

　　抢占法德 两大公司各赢一次

　　2011年，阿迪达斯与法国国家队的合同中止。在合约竞标过程中，共有三家公司参与，除了耐克和阿迪达斯之外，还有法国新兴爱力狮，最终耐克以7年3亿2千万欧元的巨额赞助费抢得了这一资格，法国自此成为拥有世界第一赞助合同的国家队。

　　除了法国队之外，耐克还曾打过德国国家队的主意，2007年，耐克曾提出以每年5000万欧元的史上最高合同赞助德国国家队，要知道，对手阿迪达斯可是一家德国公司。最终德国队还是维护了本土企业的利益，只不过阿迪达斯的合同只有年均2000万欧元。

　　球星争夺战刀刀见红

　　C罗 C罗是耐克的代言人，但他所效力的皇马却由阿迪达斯赞助，这不可避免地令皇马和阿迪双方心存芥蒂。2009年C罗加盟皇马，在他前往马德里体检和亮相伯纳乌之前，皇马的市场部官员曾专门提醒他要注意自己的着装。不过出现在医院的葡萄牙球星还是穿上了一件耐克的T恤衫，而且胸口的品牌标志格外显眼，窝火的阿迪达斯甚至认为C罗这是在故意挑衅。

　　罗纳尔多 “外星人”2002年从国米转会皇马，而作为国米赞助商的耐克与俱乐部之间存在协议：如果罗纳尔多离开，那么耐克公司将有权在赞助费用中扣除400万欧元。该条款导致国米出售罗纳尔多的决心一度受到动摇，最后巴西人自掏腰包补偿了国际米兰和耐克各200万欧元的商业损失，转会才得以进行。

　　厄齐尔 刚出道时，耐克抢先成为厄齐尔的球鞋赞助商，然而上赛季厄齐尔竟然在与耐克合同并未到期的情况下改穿了阿迪达斯的球鞋。在皇马1比2不敌多特的欧冠比赛中，厄齐尔上下半场分别穿耐克和阿迪的球鞋出场。据分析，厄齐尔欲转投阿迪达斯，此举是为了不得罪两大巨头，这令耐克很是恼火，有消息称耐克公司要求厄齐尔赔偿15万欧元。今年7月，厄齐尔正式转投阿迪达斯阵营。

　　梅西 早在2006年，阿迪达斯和耐克就曾为梅西走上法庭。梅西原先的赞助商是耐克，随着阿根廷人日渐名声大噪，阿迪达斯他们用更优厚的合同来笼络梅西，梅西的父亲，也是他的经纪人，决定让儿子转投阿迪达斯。此举惹怒了耐克公司，他们坚持要求梅西必须履行完合同才可以与阿迪达斯签约，官司打到巴塞罗那法院，最后梅西还是与阿迪达斯签下合约。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）