东京申奥成功 运动品牌营销之战再起烽烟

　　借重大赛事做营销，花大价钱做奥运的赞助商早已不稀奇，通过比赛冠军得到注意力也再正常不过，毕竟一分钱一分货嘛。要说在奥运赛场上摸爬滚打最久的非阿迪达斯莫属，当年各大赛事从田径到跑道都能见到的飒爽英姿，成为奥运赞助商慢慢成为了阿迪达斯的传统。但在风云诡谲的商场，真正的高手应该是花小钱照样打了知名度，甚至要比名正言顺地砸了巨资的赞助商还要博人眼球。

　　在1996年亚特兰大奥运会上，锐步通过努力成为该届奥运会的正式鞋类供应商，自以为占得先机，殊不知耐克在场外来了场奇特的偷袭。原来，耐克在某饮料品牌的奥林匹克城和奥林匹克公园旁，设立了体验中心不仅让人们免费试穿新款等，还有快乐运动体验，然后雇用很多大学生在场馆外向入场观众分发带有耐克标志的胸牌挂绳，当戴上挂绳的人进入场馆之后，人们都误以为耐克才是本届奥运赞助商。

　　众所周知，相比阿迪达斯、耐克、之类的国际大牌，本土品牌还无力与其争夺奥运官方赞助商之位，只能通过其他方式介入，分得一杯羹。其实在奥运会上除官方赞助之外还留有很多空白点等待商家去发掘。

　　比较成功的有李宁在前，在北京奥运会来临之际，它和央视体育台签署协约，在2007年1月1日至2008年12月31日期间，央视体育频道里涉及到的主持人及记者都必须穿着李宁提供的服装，甚至包括等脚上装备，这样也使观众将该品牌与奥运联系到一块，收到了不错的效果。李宁成功的经验引领着本土体育品牌纷纷踏上奥运营销之路。

　　面对这场竞赛，在泉州系体育品牌中崭露头角的安踏体育就表现出了不小的野心，它已经连续两届成功拿下中国奥委会的赞助权，让中国代表团的体育健儿穿上安踏服装及等出现在夺冠的赛场上。但它的野心还不仅于此，在今年7月中旬，安踏的阿联酋迪拜旗舰店正式开张，迈出了进军中东市场的第一步。

　　紧随其后的还有匹克、特步等同样来自泉州的体育品牌。匹克品牌公关总监刘翔表示会从国家代表队里选出一些进行赞助，希望通过潜移默化的方式赢得消费者对匹克品牌的认可。而特步也在伦敦奥运会上尝到了甜头，由他们赞助的中国花游队取得1银1铜的好成绩，创造了自己在奥运会上的最好成绩，随之而来，便是连带着等系列产品的热卖，算是眼球经济效益的双丰收。

　　需要注意的是，国内体育品牌固然可以借助奥运会的契机增强知名度，但这并不是全部。抢滩奥运的最终目的在于更大程度地打开国际市场，而运动品牌仅靠成为一些团队的赞助商根本不可能完全享受奥运会的胜利果实，在营销渠道和技术投入方面应该同时加强。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）