创新垂直鞋类电商模式 拍鞋网打造精准营销

     【中国鞋网-鞋业趋势】日前，“固守自营”的拍鞋网开放平台全面启动招商计划，吸引了诸多知牌纷至沓来，与其达成战略合作。其中不乏、格男仕、古由卡、数码人等在内的传统大品牌和淘品牌。

　　在国内垂直电商将目光聚焦在“入驻第三方平台”，借助综合性平台转型时，鞋类电商拍鞋网却反其道而行之，推出开放平台系统，坚持做独立商城，成为国内首家推出POP平台(指为向网站以外的用户提供服务的开放平台)的垂直鞋类电商。

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　　本土电商观察人士指出，垂直电商是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式，旗下商品都是同一类型的产品。拍鞋网此举将在供应链管理、技术研发、营销推广、售后服务等方面，利用多年来积累的运营经验，通过信息技术驱动和策略指导，帮助这些鞋服箱包品牌提高曝光率，搭建营销平台和规模供应体系，可以争取更大的市场份额。

　　本土商城放弃固守自营

　　除了与拍鞋网合作的200多个鞋品牌外，此次招商还面向服装、箱包等各个品类。据了解，本次入驻企业以闽派传统鞋服品牌和淘品牌为主。晋江、石狮作为我国最重要的鞋服产业基地，361度、、卡宾、等优质的鞋服品牌众多。此次拍鞋网利用毗邻两地的地域优势，成功将不少闽派品牌纳入平台。

　　“互联网是开放性的，固守自营已经不再符合电商行业的发展趋势，拍鞋网不会逆势而为。在我看来，平台开放更大程度上是一种竞争策略，对于入驻商家和拍鞋网本身来说都是为了获得更大的利益。”拍鞋网副总裁董表示。

　　打造“精准营销”的电商渠道

　　“我们将利用多年来积累的优势经验为入驻企业提供更加专业的技术支持和策略指导，把平台的资源最大限度地社会化，帮助企业实现精准的人群定向，满足客户的多元化需求。”董欣达解释说，一方面，透过用户在搜索时输入的关键字，更加清晰地了解到消费者的需求和意图;另一方面，入驻商家可以基于拍鞋网开放平台，针对这些消费需求将相应的服务提供给拍鞋网，拍鞋网将不断进行改善，满足入驻商家所需要的服务、应用功能。再次，拍鞋网将利用多年来发展电子商务的经验，对用户的消费需求和营销效果进行追踪和及时优化，通过搜索引擎优化、社区媒体等全方位的手段，实现对品牌商信息的维护、推广，进而实现对品牌的提升和保护，为入驻厂商构建一个最精准的通道。

　　业内人士表示，目前受到自有资源限制的自营平台，已经不能满足传统企业的电商发展需求，而淘品牌出“淘”迹象越发明显，在这个环境下，转型做开放平台对垂直电商来说是个机遇。拍鞋网此举正是对鞋类电商模式的创新，引进更多商家共同经营，将构成未来拍鞋网区别其他竞争对手的核心竞争优势。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）