老龄化时代,"夕阳"服饰渐成朝阳产业

     【中国鞋网-要闻分析】业内人士表示，长期以来，由于老年人购买力不足，导致很多服装企业和商家没有对老年服饰给予足够的重视，缺乏针对性的市场细分和产品定位。然而，随着老龄化时代的到来，未来中老年服饰将成为市场的一个大缺口，等待挖掘。

　　老年人服饰

　　2000亿元市场待挖掘

　　“现在中年女性服饰设计得比较年轻化，要知道，在中年人服饰专柜里挑一件老年人服饰有多难。”市民王女士告诉记者，自己的母亲已经67岁了。但商场里却很少有定位于60岁以上的老年服饰品牌专柜，多是夹杂在中年服装里一起卖。因此，王女士只能在中年女性服饰品牌专柜，为母亲挑选衣服。

　　记者登录淘宝网，输入“服装”关键字，搜到409万多件宝贝;再将关键字更换为“老年服装”，仅搜到12.6万多件宝贝。老年服装在淘宝网服装销售中的占比只有3%。

　　根据民政部公布的数据，截至2012年年底，我国60岁及以上老年人口已达1.94亿，占总人口的14.3%，标志着我国已经正式进入老龄化社会。据预测，2042年老年人口比例将超过30%。根据相关报道，目前我国老年人消费市场产业产值约1万亿元，其中仅老年人服饰每年至少有2000亿元的消费潜力。

　　部分服装企业

　　开发老年人品牌

　　对于老年服饰潜藏的商机，在石狮服装城经营老年人服装批发的郭先生很有感触。“市场上能叫得响的老年人基本没有，事实上，这一产业未来有很展潜力，应该将它单独划分。”郭先生告诉记者，相比3年前，现在老年人服装需求至少增加了一倍。在他看来，目前国内的老年服装市场尚处于萌芽期，产品结构单一，亟须服装企业、终端市场积极挖掘、开发。

　　传承(中国)有限公司设计师刘丽伟认为，做老年人品牌就得根据该年龄段的习惯偏好做出特色来，比如，老年人喜欢宽松、舒适、多口袋的服装，偏好以丝、棉为主的服装面料。

　　记者了解到，目前已有部分泉州服装企业瞄上了老年服饰这片蓝海，如韩都衣舍推出中老年女装子品牌韩韵衣香。据该品牌首席执行官赵迎光透露，由于现在国内中老年服装的设计感和时尚感不强，样式偏保守，公司希望在这一细分市场中做出时尚的中高端品牌。

　　“对有退休金的老年消费群体来说，春夏秋装150—300元，冬装300元以上，这个价格应该是可以接受的。”赵迎光说。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）