奢侈品牌古驰转型未果 业绩曝四年来最差

     【中国鞋网-品牌动态】皮具制造商古驰(Gucci)近日发布的业绩显示为四年来最差。母公司开云集团(Kering)认为，古驰想要打造成更为高级的品牌还需更加努力。

　　古驰占开云集团市值的一半以上，由于亚洲市场需求走低，加上公司本身重新定位升级品牌还未成功，遭遇了与老对头同样的命运。

　　古驰三季度销售额同比增长0.6%，未能达到分析师1%的预期，而路易威登的同期销售额增长符合1%到2%之间的预估水准。

　　这两大对立奢侈品品牌都经历过2008-2009欧美经济危机引发的消费缩减，以及后来从2010年到2012年初销售增长超过10%的反弹“盛筵”。

　　分析师认为，古驰和路易威登的销售下滑趋势，并不能宣告奢侈品行业的下滑，更多的是反映了消费者对于大品牌的购买欲望减弱。

　　其它竞争品牌如普拉达(Prada)、(Salvatore Ferragamo)、爱马仕(Hermes)和巴宝莉(Burberry)的财报继续显示超过10%的增长。

　　“根据古驰和路易威登的下滑趋势来推断整个行业是错误的，”汇丰银行奢侈品分析师安东万·贝吉(Antoine Belge)说，“两家品牌都在加速重新定位：弱化logo以及制作更多的真皮产品。这将是一个长期的过程。”

　　古驰和路易威登的产品均被认为太过普遍，现正努力强化高端产品供给，将提供更少的带logo产品和更多的昂贵真皮手袋。

　　“这样的重新定位需要逐步进行，转型还未结束。”开云集团首席财务官让·(Jean-Marc Duplaix)在一次电话会议上这样和分析师一起讨论古驰。

　　让·马克说，无logo包，如竹节包的销售占古驰皮具销售总额的55%，与去年同期35%的比例形成对比，同款包的价格也同比增加了10%。

　　古驰正在整顿其批发分销渠道，尤其是在美国、日本和意大利等国，重新布局，扩大直营店规模。古驰的直营店销售目前占公司总收入的77%。

　　“古驰的业绩表现是因为中国的消费环境发生变化，以及品牌重新定位导致入门级别价格真皮产品数量的减少，”让·马克在一次电话会议上告诉记者。

　　分析师指出开云集团旗下的其它奢侈品牌三季度表现都很强劲，宝缇嘉(Bottega Veneta)增长16%，伊夫圣洛朗(Yves Saint Laurent)增长12%，另外旗下的斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)和亚历山大·麦昆(Alexander Mcqueen)等品牌合计增长9.4%。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）