媒体称天猫“双11”线上线下商品或非同款

     【中国鞋网-鞋业趋势】10月17日，天猫宣布，将在“1111购物狂欢节”打破线上线下商业界线，整合覆盖全国1000多市县的3万家线下门店，为消费者打造线上线下共同狂欢。而在长春市也有涉及家居、化妆品以及汽车等200家商家参与。线下试穿的同时，还能坐享网上5折价格，真有这样的美事么?昨日记者采访了部分参与天猫“双11”活动和一些市内商家发现，全场5折的口号并不真的那么美。

　　卖点：线下试穿 线上购买

　　据了解，加入今年天猫“双11”的线下3万家门店、300多品牌，全线参与天猫“双11”活动。天猫方面介绍说，天猫通过天猫无线客户端，将这些线下门店与线上品牌官方旗舰店打通。同时，高德地图还将在高德客户端标示出参加天猫“双11”活动门店的位置，并与天猫会员体系打通。届时，消费者体验、试穿实体商品后，可用天猫无线客户端扫描商品二维码，添加到天猫购物车，并在11月11日当天下单购买享受5折优惠。此外，消费者还可以用天猫客户端扫描品牌活动二维码，直接获得该品牌在天猫旗舰店的现金优惠券。

　　在得知这样的消息后，网购达人可高兴坏了，“以前逛实体店的时候，扫码、记货号都要偷偷摸摸的，就怕被店员发现，而且在网上购物总要担心尺码不对，可现在这样的问题都解决了。”离不开网购的市民张小姐有些兴奋地说。

　　踏察：线上线下 并非卖同款

　　线下试穿，网上低价购买真的无条件实现么?昨日，记者采访了长春市几家参加天猫“双11”活动的商家。

　　“我们还没有完全确定，因为还要在活动开始前三四天才会接到明确的通知。”面对记者的咨询，红旗街某商场店员给了记者一个出乎意料的回答。可当记者表示，该店明明在“双11”商家页面中时，该店员还是表示没有最终确定。

　　而在重庆路的一家商场内，同样参加了“双11”活动的某品牌女鞋的店员介绍说，“我们的确是参加了，当天顾客来扫描就可以在网上购买。”不过，她强调，线上和线下的鞋款、品类并不完全相同，“所以说，有可能出现在我们店内相中一款鞋，但无法在网上找到的情况。”

　　在采访过程中，张女士也告诉记者，“我当时在实体店看到一款新品女装，到网上一查发现价格是一样的，而找不到同样款的现象也挺多的。”

　　经销商：排斥天猫 更看重实体店地位

　　昨日，有媒体报道称，红星美凯龙和居然之家、吉盛伟邦等19家家居企业抵制天猫“双11”线下活动。原因是线上和线下流通渠道的博弈摊薄了整个行业的经营利润。

　　这样的说法记者从其他商家中得到了确认，“目前线上销售的规模占公司整体销售规模的比重并不是很高，而且线上主要以售卖非当季商品和网络专供品为主。”另外，该品牌服饰经销商还强调，线下销售在公司的重要性和核心地位都不可撼动，而网络销售只是一个补充渠道。

　　一家长春地区的负责人也告诉记者：“线上销售确实会对线下产生不少影响，但消费者依然离不开实体店，而实体店依靠新品优势和货源优势，还是有长远的发展的，不能单纯为了迎合网络发展，而忽视实体商场的发展。”

　　态势：长期看线上发展将成主流

　　昨日下午，中国电子商务协会网络营销协会研究员滕鸿燕接受采访时表示，现在，越来越多的品牌厂家都开始认识到网络营销的重要性，开始经营网上商城，“这对于经销商来说，必然会受到伤害，这也是为什么会出现19家企业抵制天猫的原因。”另外，滕鸿燕还认为，长远发展一定是电商，“生产源头在厂家，而网络资源让厂家们已经看到未来经营必然要转型到电商上，可以说代理商只是他们的一个过渡。”

　　针对“双11”线上线下并非销售同款的现象，她分析指出，“天猫目前也是在做一种尝试，未来线下会变为成一种展示和体验店的模式，主要销售会集中在网络上。”为此，她建议线下商家要努力地完善自己的线上商城，顺应趋势和市场，才不会被激烈的市场竞争所淘汰。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：网 ）