线下零售业借力“双11”活动沦为噱头

     【中国鞋网-鞋业趋势】面对电商“双11”的围剿，打通线上线下被视为店商的拆招。不过，北京商报记者昨日走访与天猫紧密合作的大银泰百货等商场看到，“双11”宣传海报被张贴在醒目位置，但卖场内却难觅联姻的踪迹。

　　日前，银泰百货高调宣布与天猫开展O2O战略合作，是京城第一个宣布与天猫开展战略合作的传统百货。

　　北京商报记者昨日走访发现，商场内多个品牌并未开展促销活动。据某品牌销售人员介绍，因为难以保证店内商品与网络商品同价，该品牌并未参加商场与天猫合作联动促销的活动。据该店员透露，参加活动的其实只有少数几个品牌。多数消费者对银泰与天猫合作的事情并不知情。

　　与银泰百货相比，大悦城表现得更加主动。朝阳大悦城此前高调宣布，“双11”期间甘愿做线下试衣间，支持抄写商品货号。消费者可以在朝阳大悦城挑选商品，网上下单购买。

　　昨日北京商报记者走访发现，商场在一楼大厅设立了活动宣传展板，但当记者询问商家工作人员时，多名工作人员表示并不知情，并表示未见到大量抄号的顾客。有销售人员表示，该品牌有官方网店，并参加了“双11”大促活动，但促销品多是旧款，商场则多为新款，“即使抄到货号，在网上也搜不到商品”。北京商报记者同时随机采访了多名顾客，其中也未有特意前来抄号的消费者。据朝阳大悦城有关负责人介绍，受场地因素影响，商场不便投放大量宣传海报，但商场在前期进行了大力度的宣传推广，并与品牌做了充分沟通。在北京商业经济学会秘书长赖阳看来，传统店商在“双11”期间促销宣传目的多于实际销售。中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平认为，尽管线下零售业逐渐开始反攻电商，但是多数店商并未找到合适的O2O模式。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）