运动鞋服市场:大牌疲软时黑马当抢"跑"

     【中国鞋网-行业新闻】、，中国消费者最熟悉的两个外资，如今在中国市场也面临业绩增长的难题。而此时杀出的NewBalance却逆势成为行业黑马，受到越来越多消费者的关注。

　　两大巨头露倦容

　　尽管阿迪达斯在中国这个新兴市场的业绩仍在增长，但数据已然描绘出了增速放缓的“倦容”，今年，阿迪达斯已经两次下调全年业绩预期。

　　一个月前公布业绩的耐克，在中国市场的表现更是不尽人意，新财年第一季度(截至2013年8月31日)，中国市场营业收入同比下降3%。

　　两大巨头的疲态，除经济放缓、汇率变动等宏观原因外，中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣指出，因为体育品牌行业增长进入瓶颈期，传统品牌突围尤显吃力，国产运动品牌所受的高库存困扰，阿迪达斯和耐克也难幸免。

　　跑步鞋成行业黑马

　　即使是整体放缓的行业，也从来不缺黑马的杀入。“身边的小伙伴现在都比较喜欢NewBalance”，这是消费者李小姐的发现。作为普通消费者，李小姐对于的选择首先考虑潮流和款式，其次是舒适性，至于功能性，她很少关注。据她介绍，今年以来鞋架上的耐克也跟着小伙伴的步伐，换成了NewBalance。

　　李小姐的发现并非偶然。比耐克晚23年进入中国的美国品牌NewBalance(下称)，今年全国已新增门店313家。门店数量是业内衡量业绩的晴雨表。据报道，目前新百伦销售额也呈翻番之势。

　　细心的消费者会发现，新百伦的品类远不如耐克和阿迪达斯，但“新百伦的产品迎合年轻人潮流”，阮百欣分析，相比阿迪达斯、耐克的全方位发展模式，一开始就定位跑鞋细分市场的新百伦，随着跑步运动流行，有效地抓住了消费趋势的变化。

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　　快时尚加码运动市场

　　时尚品牌盯上运动领域已然成为热潮。近日有消息指出，H&M在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，且将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。H&M方面指出，不排除以独立的运动用品商店来经营。

　　H&M还表示，此次其全面增强了运动产品的运动功能性。相比此前温网上的亮相，H&M在运动领域的扩张“野心”，在这一举动中反映得更为明显。

　　有分析称，快时尚是在改写运动行业的规则，后续运动很有可能会成为快时尚的一个分支。随着快时尚在运动领域的加码，传统运动品牌受到的冲击将会更大。因为即便是专业性较高的运动品牌，它的销售中极大部分也是由大众产品贡献。

　　不过，亦有分析称，快时尚品牌在运动领域并不专业，后期想要有所突破亦存在难度。

　　阿迪达斯中国市场业绩增长表

　　第三季度增长

　　2012年 11% ；2013年 9%

　　前三季度增长

　　2012年 16% ；2013年 7%（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）