乔丹体育：炼好“内功” 高调也有硬道理

      【中国鞋网-品牌观察】“运动产品说白了也就三点：质量、设计和价格。”提到“内功”，体育股份有限公司副董事长兼总经理倪振年说：“在外界眼中，作为全国排名靠前的体育用品品牌，乔丹一向都很‘低调’，我们把请明星代言、在央视打广告的费用都让利给消费者;不过在产品上，乔丹始终很‘高调’，我一直强调‘产品要做最好的’。至于设计，乔丹自2006年开始就联合中国服装设计师协会举办‘乔丹杯’中国运动装备设计大赛。”

　　倪振年认为，只有绝对源自本土的设计师才能了解中国消费者的真正需求。8年来，乔丹吸引了众多青年才俊加盟，这也为乔丹实现“打造中国人自己的运动装备”的理念奠定了坚实的基础。

　　抓时机乘“风”直上

　　像风筝一样，要善于借助风的力量，才能让自己飞得更高。在倪振年眼中，中国国际时装周就是一股好“风”。

　　中国国际时装周是中外知名品牌和设计师展示设计新作、发布流行趋势的专业舞台。目前已经成功地举办了17年，是中国时尚产业最具影响力的文化与社会事件。其中在时装周期间举办的各类专业大赛，更是为社会造就了一大批优秀的服装设计师。

　　倪振年表示，8年来“乔丹杯”与时装周的合作也非常成功，他希望时装周在未来能够继续引领中国的时尚潮流，助力更多企业。“乔丹也会坚持办赛的初衷，为中国时尚设计发现和培养人才，提高行业设计人才水平而作出自己的贡献，希望与国际时装周共同成长，见证辉煌。”

　　作为民族企业，乔丹体育多年来一直致力于为中国消费者量身打造符合运动专业性需求的产品，最大化开发中国运动装备的设计内涵，提升中国运动装备的国际地位。“我们也希望通过这个平台，为公司储备更多的设计人才，提升公司产品的整体水平及行业影响力!”倪振年说。

　　跨越自我才能新生辉煌

　　“以今年‘乔丹杯’的主题‘蜕变’来说，这实际上与乔丹体育‘跨越·新生’的精神相契合。需要‘蜕变’的，或许是自己过去的成绩，或许是曾经遭受的挫折，无论是成绩还是挫折，汲取经验、吸取教训，开创更好的未来才是我们需要面对的。”倪振年对“蜕变”这个主题有着很独特的认识“对本次大赛的选手、对乔丹体育、对我们每个普通人，其实都需要这种‘蜕变’。”

　　“打造一个品牌赛事贵在坚持，我们已对未来几年做出了规划，明年的主题是‘激情·精彩’;2015年的主题是‘耀世·光芒’，乔丹体育希望能够与中国国际时装周组委会共同努力，将‘乔丹杯’运动装备设计大赛办得越来越大，争取成为国内最权威的运动装备设计大赛。”提及未来几年乔丹杯的发展方向，倪振年毫不吝啬地向我们介绍着已有的方案。

　　掌握年轻文化的潮流律动

　　如今的运动装备设计是一项系统工程，可以看做是科技、时尚、品牌文化的融合。“总的来说，运动产品回归运动本质是必然趋势。现在的运动装备都在提高运动成绩、增加身体保护等方面下工夫。这需要提高产品的科技创新水平。”倪振年介绍，“乔丹体育也不例外，一直以‘为中国消费者量身打造’为设计理念，设计符合国人身体特征的运动装备。这也是我们极力为运动装备设计人才创造舞台，提高行业设计人才水平的初衷。”

　　其次是紧贴青少年人群的时尚需求。当今，运动服装的消费群体以年轻人居多，能否把握当下服装的流行趋势，要看服装企业能否抓住消费者的“心”，满足消费者各方面的需求是关键。乔丹体育始终站在流行时尚的前沿，对运动服装流行趋势有着敏锐的掌控。

　　第三是融入文化内涵，使品牌散发魅力。关于这一点，倪振年自信地说：“乔丹体育目前正在以建立综合性专业为重点，梳理品牌的个性形象风格，为品牌未来的发展奠定基础;同时，中国乔丹体育会加强与年轻消费者沟通，助理体育品牌年轻化。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）