阿迪达斯继续主攻户外产品 加速渠道扩张

　　早在今年第一季度，阿迪达斯户外产品销售就增加20%，其中Gore-Tex夹克、登山鞋和背包销售强劲。对于秋冬产品，则专门推出了适合冬天的轻量化款及服装，并在全国范围内开展多场路演，现场特设三大体验环节：扁带、攀岩及冰雪冒险，以推动销售。

　　2011年，中国首家阿迪达斯户外专营店正式入驻哈尔滨。据统计，目前阿迪达斯在中国北部的户外店已超过30家。他们正在借助品牌自身影响力，通过这种模式，来开拓这一新领域——户外用品市场。在供应链上，阿迪达斯也正在进行整合。当7月份解决了商标问题的时候，就有分析人士认为，这为阿迪达斯进一步扫清了渠道向三四线城市下沉的障碍。

　　另一方面，阿迪达斯开始极力地让品牌“不那么体育”,反而追求更时尚化。这一点，在阿迪达斯户外产品的色彩上也可见一斑，他们放弃了单调的自然色，而是大量采用多种配色，以及更加都市化的元素。据媒体报道，为追求更快的响应速度，阿迪达斯已从h&m和等快时尚品牌“挖”到了一些人才，这意味阿迪达斯未来在产品设计和更新速度上将进一步加快。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）