体育用品市场迎来暖春 订单止跌回升迹象明显

     【中国鞋网-行业新闻】寒冬过后即是暖春，马年一到，沉寂已久的体育品牌市场就迎来了属于自己的“暖春”，很多人应该都还记得2013年不断上演新品刚一上市就开始打折促销的戏码，加上铺天盖地的关店潮，体育用品市场跌入低谷是不争的事实。但今年元旦过后，在春节前的消费旺季本该开展更多促销活动的时段里，各大体育品牌却呈现折扣难求的局面。

　　如果说消费市场的折扣程度只是运动品牌回暖的一个小小信号，在股市上频频传来的好消息则将更加证明了这一事实。自上个星期五大涨近9%后，体育前天再暴涨4.36%，作为运动市场的一大风向标，同时也拉动其他体育用品股整体上涨。专业人士撰稿分析对此进行解读称，成为本土运动品牌“一哥”的安踏此番股价飙涨，源于其订单增长强劲。

　　安踏体育在去年圣诞节期间举行了2014年的第三季订货会，由于一整年的零售销售缓慢回升，促成其不仅订单量大幅增长，均价和销量都获得增长。尽管国外的阿迪达斯、等品牌在中国地区好转迹象仍不明显，但本土品牌中除了安踏，匹克、特步等一线品牌订单却都表现出积极的止跌回升势头，给行业注入了新鲜动力。

　　运动品牌相关产品的延伸和拓展也是促进行业好转的重要原因。对于刚接触户外产品的普通消费者来说，相比专业但价格昂贵的国外户外品牌，国内品牌的产品性价比更容易让人接受，同样是一双防滑保暖的，国外品牌可能因为附加更多专业功能而定位高端，国内品牌则可以根据本地消费者的实际需求而调整产品配备从而将价格定得更为合理。

　　而要想在户外市场中获得更多关注，还得推陈出新玩创意，运动品牌大佬耐克在这个方面可以作为表率。耐克曾经发布了两款智能运动鞋，采用nike+forcesensor感应技术，可以将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到用户的移动设备中，并通过展示功能在社交网络平台上实现分享。此后一向受消费者喜爱的、篮球鞋也将会进行更多尝试。

　　国内户外品牌探路者也在最近推出了首款可穿戴设备——户外智能蓝牙手环，还配套同步上线了国内首款户外运动整合服务app，只是目前这款手环还属于试销阶段，并未大规模推广。另外，国内鞋业巨头国际也正在研发类似于卫星导航鞋的定位鞋、计步鞋，将GPS技术与鞋子相结合，可指明方位，计步鞋则能实时传输运动数据。

　　专业人士认为，可穿戴设备还处在初级阶段，在功能性、舒适度以及适用性上仍有较长的路要走，但将是未来的一个趋势。在可穿戴设备发展上，耐克走在了前列，并且提供了很好的标杆。除了在前端提供设备，更重要的是在后端提供更丰富的内容，无论是立足、篮球鞋，还是休闲鞋服，都应更好维护用户黏度，这是本土品牌下一阶段需要发力的重点。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）