阿迪达斯——逆风飞扬，市场王者

     【中国鞋网-品牌观察】近日发布2014年业绩预期，预计全年销售额将呈高单位数增长，运营利润率将在2013年度基础上增长1个百分点。阿迪达斯宣布将坚持“2015年路线图”，届时总营业额将突破170亿欧元，高于今年预期的150亿欧元;营运利润率将在两年内上升至11%，高于今年预期的8.5%。

　　从2010年到2012年，阿迪达斯共获取30亿欧元的额外营业额。2014年巴西世界杯将为其带来更多的营销机遇和获利空间。目前，阿迪达斯足球业务的营业额将突破20亿欧元。这是到目前为止任何竞争对手都没有做到的。另外一个强项就是跑步鞋。尤其是2013年新推出的Boost减震系统，到2015年将装备1500万双，扩展至篮球鞋以及其他休闲鞋。阿迪达斯一直强调创新，与德国巴斯夫集团合作推出Boost等技术，双方将长期合作研发新产品，并就材料研发和生产工艺等进行合作。

　　阿迪达斯在中国实施渠道下沉战略，在阿迪达斯的“通往2015之路”计划中，将向低线城市扩展作为主要目标。2012年，阿迪达斯北京办公室管辖的北京等8个省市，门店遍及北方地区80%以上的五六线城市。这一战略使阿迪达斯中国区在整体市场低迷的情况下不仅独善其身，而且跑赢市场，在2012年的阴影下取得了两位数增长，而且在2012年关店潮中新开800家门店。2013年，阿迪达斯继续实施渠道下沉战略，计划开店的800家中有2/3开在低线城市。

　　阿迪达斯拥有德国制造的品质，同时有着灵活的营销思维;曾经沉陷于库存危机，但又从中崛起;它不断延伸自己的渠道触角，深度挖掘中国低线市场的商机。目前，它在中国拥有着7000多家门店，一方面扩展在一线城市的业务，更好地满足一线城市消费者购买国际的需求，另一方面在低线城市扩大开店的力度，抢占更大的市场。它制定“通往2015之路”计划，并由此取得了超出其预期的业绩。阿迪达斯is all in。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）