贝恩发布报告称：奢侈品市场崩盘风险加剧

　　该报告是Bain & Co.贝恩联合欧洲最大的股票经纪机构Redburn Partners 以及著名市场咨询机构Millward Brown 华通明略基于对10000名奢侈品消费者调查而发布的研究。

　　2013年，全球奢侈品市场增长2%，增幅为四年最低，整个市场价值2170欧元。

　　自1995年以来，全球奢侈品消费者增长超过2倍，至3.30亿人。不过伴随着奢侈品消费人口的增长，其分布也变得复杂。

　　年龄结构：超过50%的奢侈品消费来自于49岁以上的“老人”消费，因为财富多集中在该年龄段的人群手中;13岁至33岁的奢侈品消费人群的购买力只占整个市场的13%，不过年轻人对奢侈品消费持积极态度;34岁至48岁的人消费另外近四分之一的奢侈品，而该年龄段的奢侈品消费人群是近年增长最快的。

　　消费支出：约5%共1500万的富有人群消费了全球近50%的奢侈品，共计1000亿欧元，人群年消费6500欧元;中东奢侈品消费者年消费1400欧元，在各地区中排名最高，其次是中国奢侈品消费者，人均年消费1250欧元;欧洲奢侈品消费者年均消费450欧元，而北美奢侈品消费者年均消费近400欧元。欧洲和北美奢侈品消费者占全球奢侈品消费人群的一半以上。

　　此次的分析报告基于调查人口的个人财富、区域人口、城市化程度、教育程度以及收入自由支配度等指标，将奢侈品消费者划分为七大类别。而占据全球奢侈品消费的50%以上的49岁以上年轻层被归为“保守类别”，该类奢侈品消费人群的显著特征包括：爱在多品牌集合店购物、对价格更加敏感、更喜欢买名牌、人均年消费在1000欧元以上。

　　鉴于奢侈品消费人群的多样和复杂性，Bain & Co.贝恩合伙人、该报告主笔 Claudia D’Arpizio 称以往奢侈品品牌那种放之四海而皆准的产品、销售策略将不再奏效，必须针对产品、人群极少策略进行改变。其中一个显著的例子就是珠宝的平均价格在过去近20年急速下跌，自1995年的平均8000欧元-9000欧元跌至201年的1500欧元2000欧元，而皮具的价格伴随着Louis Vuitton和Gucci的所谓“无Logo”策略以及奢侈品消费人群的增加则有所上涨。

　　该份报告还预测，全球奢侈品消费人群将按年有1000万的增长，预计2020年增至4亿人口，2030年增至5亿。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）