永高人跨向新未来:稳扎稳打 步步登高

     【中国鞋网-品牌观察】就在2013年结尾即将迎来新的2014年的时刻，泉州市永高体育用品有限公司——品牌获得“2012-2013年度”荣誉称号，这对永高人来说，不仅是一份荣誉，更是一份市场、消费者对永高人的认可和支持!

　　2013年是永高人发展至今的第十八个年份，永高人这一品牌已经渐入人心，特别是引入服装完成鞋服一体化以来，永高人实现了质的飞跃，成为国内儿童领先品牌。面对日益增长的童鞋服市场和严峻的竞争环境，永高人在2013年毫不犹豫地进行品牌升级转型，从头再开始，以卓越的品质与雄厚的实力，找准定位，谋得企业更展。让我们一起来回顾下2013年永高人都发生了什么变化。

　　吹响二次升级号角 开启儿童着装“轻时尚”时代

　　2013年是永高人开启品牌二次升级的一年。继“红动中国”之后，在中国童鞋品牌发展大都举步维艰的情况下，永高人选择逆势而上，在品牌新标识及终端形象上进行了全面的升级，重中之重的是，永高人更加明确了品牌差异化定位和品牌风格，以“儿童轻时尚休闲”作为品牌全新价值定位，追求在实现产品本身品牌价值的同时，更能够代表一种“轻时尚休闲”的生活方式，一种带给消费者的社会感知价值。

　　永高人立志打造中国儿童轻时尚休闲服饰第一品牌，让中国3.8亿少年儿童都能拥有轻松、舒适、美好的童年成长生活，令永高人成为“儿童轻时尚着装”的代名词，为消费者带来一种全新感受的生活时尚。同时，永高人呼吁让孩子们“Fun轻松”，呼吁社会与父母为孩子减压，给他们一个轻松、乐趣、自在的童年成长生活，让孩子回归舒适自在、无担负的童年生活!

　　试水“动漫营销” 卡通代言推动品牌升级

　　2013年，作为品牌二次升级的重头戏，永高人试水“动漫营销”，投资制作品牌首部微动漫系列公益短片，以“微动漫”作为品牌升级的推动力，为永高人此次品牌升级与后续发展注入新的动力。同时，制定并公布《永高人2014年动漫营销商业计划》，将斥巨资推出全国首部3D魔术竞技类题材动画片，打造业内动画与魔术结合营销的先河，将“动漫营销”更加深入地运用到品牌推广中。

　　随着本次微动漫短片日渐完善的媒体宣传，永高人将更多地把卡通作为品牌形象资产更多地运用在形象推广及产品开发上，不仅能够拉近品牌和消费者之间的距离，达到品牌与消费者的有效沟通，同时也让消费者更加深刻的了解品牌，最终真正的实现的局面。

　　以规范建设未来 推出零售训练营计划

　　终端是品牌展示物质产品、精神价值、科学完善的经营模式以及与同行竞争消费群体的重要前沿。随着永高人专卖体系的建设，有更多的加盟商加入永高人的零售事业，在市场大规模扩大发展的同时，永高人更加注重终端体系的规范化。

　　2013年，永高人推出《永高人零售标准体系推广计划》，倡导更多永高人加盟商加入永高人全国区域训练营，通过加强各直营(联营)分公司、代理区域、经销商及终端店铺的管理培训支持，使零售培训工作系统化，促进永高人旗下专卖店事业健康发展。

　　关注产品安全 启动童鞋产业链质检大行动

　　2013年，永高人成功启动“关注童鞋安全——童鞋产业链质检大行动”。随着生活水平的提高，童鞋的健康安全问题受到家长们的重视。在质检行动期间，永高人联合面料供应商、加工厂等相关合作商，对整个童鞋产品产业链各个环节进行严格的质量检查，对关键工序、成品检验、不合格产品的控制等环节进行监督指导，同步建立完善的原辅材料检验和验收制度，在源头上把好质量关。

　　此次启动童鞋产业链质量检查大行动，是永高人品牌严控产品质量关的体现，同时也是永高人“为孩子提供一双更加健康舒适的”美好志愿的体现。永高人更深层次地从采购、生产、质检、出厂及销售等环节进行严格的检查和把控，严扣产品生产的每一个环节，以确保销售到每一个消费者手上的鞋子都是健康安全的，不辜负消费者对永高人品牌的信任和支持。

　　回顾过去，公司已然走过十八年的光辉历程，从“红动中国”到品牌再次升级;从签约当红明星做品牌代言到开拓卡通领域;从Y-16少年运动馆到永高人儿童世界，永高人不断地整合优势资源，不断创新与变革，不断提升品牌核心竞争力，引领中国儿童用品行业全新发展，成为儿童用品行业当中的佼佼者。

　　忆往昔峥嵘岁月，看未来激情满怀。承前启后，继往开来。今天的永高人，无论是经营规模，还是核心竞争力都上了一个新的台阶。2014年永高人将继续勇于探索，不断开拓创新，大胆实践，真正地将企业做强、做大，取得更加辉煌的成就，为消费者提供更高品质的轻时尚休闲鞋服和更高水准的终端服务，早日成为中国儿童轻时尚休闲服饰第一品牌!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）