推动户外用品产业迅猛发展根源及发展趋势预测

     【中国鞋网-行业新闻】自1995年第一家户外用品实体店在北京开业，我国的户外用品装备业已经走过了近二十个年头。而在今天，人们突然发现，这个行业正以异常迅猛的增长速度悄然发展。

　　从2010年开始，接近50%的年增长，让无数市场研究学者们惊叹道，一组年度销售历史数据佐证。

　　2011年，国内旅游收入达到两万亿。

　　中国13亿人年均旅游次数1、3次。

　　2011年，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，国内参与户外运动的人次已1亿人次。户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。

　　2012年，整个行业的品牌出货额达到70多个亿，零售总额达到145个亿，十年平均增速达40%。

　　2013年中国户外用品数量已达近800多个，其中国内品牌新增速度从2009年就开始超越国外品牌。

　　户外用品产业迅猛发展的根源

　　一、国民收入增长

　　2011年我国城镇居民人均可支配收入达到21810元，比上年增长14.1%。扣除价格因素，

　　实际增长8.4%;城镇居民人均可支配收入中位数为19118元，增长13.5%。

　　据统计，上海、北京、浙江、天津、广东、江苏、福建、山东这8省市人均可支配收入

　　超过了全国平均水平。其中，上海城镇居民人均可支配收入最高，达36230元;北京居其次，为32903元;浙江排第三，为30971元。

　　收入增长后，刺激旅游市场发展。

　　据统计数据显示，仅2013年第一季度，国内旅游接待总人数就超过10亿人次，同比增长10.3%。旅游总收入达8300亿元，同比增长15.6%。

　　二、城镇化发展要素

　　2012年，中国大陆总人口数135404万人，其中城镇人口71182万人，城镇化率达到52.57%。

　　城镇化发展从2000年的36.22%上升至2010年的49.95%，如今已达到50%水平。十二年来共增长了16.35个百分点，年均增长率1.36%。高于1980-1990年间0.68%的增长率和1990-2000年间0.98%的增长率。

　　高速城镇化发展必定会促发旅游市场的大幅井喷。

　　三、假日延长要素

　　1949年建国后，我国假日制度大体经历两个阶段的演变。

　　1949-1995年，我国一直实行每周48小时、单休工作制;每年的法定休息时间仅为59天。

　　1995年《国务院关于职工工作时间规定》出台，使我国国民每周“公休假日”延长至两天。这样，我国的法定公休日就由原来的52天变成了104天。

　　一倍的假日增长，不仅拉动了长假旅游市场需求，也推动了周末短途游的升温。

　　我国未来户外用品行业发展趋势预测

　　未来，国内户外装备用品产业仍将保持更高速的发展，年平均增长率最少在30-40%。二十年不到的发展，对于一个产业来说尤显年轻。而户外装备用品产业，伴随着旅游经济的不断升温，充分显示出其倔强的勃勃生机。

　　户外运动装备用品产业亟需提升的层面

　　在今天，户外用品行业这么红火，但人们却发现，行业并没有完整的、成系统的标准。

　　另外，产品同质化问题也比较突出，尤其是一些国产品牌。由于国内多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产品质。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。目前国产品牌与国外品牌发展的最大差距其实就在研发能力上。

　　其三是户外运动装备用品市场培育相对滞后。由于国内户外在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影响了市场份额的扩展。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）