国际体育大牌持续发力折扣促销争市场

　　在王府井的一家商场内看到，几乎所有户外都挂出了“满减、满送”标识。其中，耐克、阿迪达斯“现金消费满300送100电子积分，1积分等于1元”，还有的品牌直接“放血”，“满100减30-40”。同一商业区的另一家百货商场中，包括上述品牌在内的户外系列国际大牌同样促销力度较大，据部分店铺的销售人员介绍，店里的新品也参与折扣活动。

　　随后，记者来到位于北三环的一家商场，二层的耐克、阿斯达斯店里，促销标牌更是打出了“5折封顶”的标识。

　　虽然按照销售人员的说法，现在处于年末促销季，折扣较大，但是，记者发现，部分商场里的折扣牌已经挂出多月，仅是在不同时期更改过折扣力度。

　　此前，耐克大中华区相关负责人曾坦言，“我们的确在中国遇到了一些挑战，需要进行商业模式的调整”。该品牌发布的一份财报显示，截至2013年11月30日的这一财季，耐克来自于大中华区市场的营收为6.29亿美元，同比微增8%。截至这一季度末，耐克的库存总价值为37亿美元，比上年同期增长11%。有消息称，为了清理库存，耐克曾计划于去年在国内开40-50家工厂店，产品折扣打到3-4折。

　　另一家体育品牌巨头在中国市场的近期表现同样暗淡。2013年前三季度，阿迪达斯大中华区销售收入增长7%，这较2012年前三季度16%的同比增长有所放缓。

　　有分析认为，耐克、阿迪达斯等国际品牌经过前期在国内市场的快速发展后，目前已陷入增长动力消失的窘境，库存开始增加。至于原因，北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆分析认为，一方面是受ZARA、优衣库等快时尚品牌的影响，另一方面，在三四线城市遭遇了本土品牌的阻击。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）