PUMA足球鞋发展史回顾 深受历代球王青睐

     【中国鞋网-品牌观察】1924年，达斯勒兄弟建立“达斯勒兄弟”制鞋厂。1948年，兄弟俩最终分道扬镳。哥哥鲁道夫-达斯勒创建了PUMA 品牌。该年，PUMA公司正式成立，该公司生产的第一双足球鞋诞生，命名为PUMA ATOM。随后数年，PUMA公司的产品(主要是足球产品)，开始逐步为外界所熟知。 

　　1958年瑞典世界杯决赛，巴西和瑞典两队均有穿着PUMA球鞋的队员。特别是巴西队内的两大球星贝利和迪迪，均是PUMA球鞋的拥趸。1962年巴西队不仅再次夺冠，球王贝利同时赢得世界杯最佳球员，脚上穿着依然是PUMA球鞋。1967年，PUMA NO.1商标正式诞生，它是由德国著名卡通画家贝克斯(LUTZ BACKES)设计的美洲狮。1968年，穿着PUMA球衣的意大利队在罗马欧洲杯上夺冠。

　　1970年墨西哥世界杯，球王贝利为巴西夺得第三座世界杯!这次，他穿的是PUMA KING系列的球鞋。1974年德国世界杯，荷兰克鲁伊夫同样穿着PUMA球鞋率领橙衣军团夺得亚军，并荣膺最佳球员。必须指出的是，原本荷兰队的赞助商并非PUMA(为)，但克鲁伊夫却坚持穿着PUMA提供的荷兰队服参赛，因而他的球衣袖臂只有两条杠，而非其他队友的三条杠。

　　进入80年代，国际足坛霸主依然属于穿着PUMA鞋的球员——马拉多纳!1982年世界杯，年轻的马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上首次亮相。4年之后的墨西哥，马拉多纳用他那著名的“上帝之手”和“世纪进球”帮助球队获得世界杯冠军，就此奠定球王地位。1990年，虽然穿着PUMA球鞋的马拉多纳未能完成卫冕。但另外一位PUMA球鞋代言人马特乌斯在意大利带领德国队摘得世界杯冠军。他也获得了“年度欧洲足球先生”、“世界足球先生”等称号，PUMA品牌的知名度和受欢迎度继续得到发扬光大。

　　2000年，非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA新改良的无袖球衣亮相非洲国家杯，轰动一时。2006年世界杯，PUMA品牌重新崛起。穿着PUMA赞助的球衣，蓝衣军团意大利夺得冠军。那届杯赛，一共有12支国家队将PUMA作为球衣赞助商(与此同时，阿迪达斯赞助8队，赞助6队)。2010年，PUMA为纪念球王马拉多纳50岁生日，发布“马拉多纳50岁生日纪念版”球鞋。2014年1月，PUMA最新款力量型球鞋evoPOWER问世，这代被PUMA隆重推出的革命性新款足球鞋甫一登场，也宣告PUMA公司2014年在足球专业竞技领域的强势回归。

　　值得一提的是，PUMA是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年超过两位数。而在高回报率的背后，2002年PUMA在美国的广告经费仅为390万美元，而同期，耐克的广告支出为1.2亿美元，锐步为4530万美元。

　　PUMA球鞋经典系列和特性技术

　　多年来，PUMA球鞋历经变革，先后推出了Konstrukt、PowerCat、King、evoSPEED和evoPOWER等多个系列。每个系列均有不同的技术更新和性能提升。

　　这里简单介绍PUMA evoPOWER球鞋的核心技术：Adaplite维纤维面料让鞋面更轻，更柔软，近乎赤足的感觉，极大增加对球的触感和提升发力效果;定制的鞋后跟设计在脚后跟附件插入特质插片，增加舒适度和稳定性;G.S.F.(Gradual Stablilty Frame)外底技术则能使脚弯曲弧度尽可能配合触球时的需要;还有全新的泡沫鞋垫，能够提高压力分布和缓冲;混合鞋钉则确保平衡，进一步加强抓地力和灵活性。

　　PUMA历代球鞋知名代言人

　　PUMA球鞋能够历久弥新，持续占有市场份额，除了本身良好的经营管理、生产销售、后期维护外，还有一个重要的原因，便是总能选对合适的代言人。一个合适的代言明星能够通过在赛场上的优异表现，极大推广代言球鞋的受众和销量，而PUMA在每个时代，总能选对最合适的那一个!

　　PUMA KING系列

　　贝利

　　先来说说PUMA的经典之作KING系列。几代球王均与PUMA KING系列球鞋并肩作战，在绿茵场上铸就不朽辉煌。先来看看巴西球王贝利。自从1958年世界杯开始，贝利便成为世界足坛瞩目的焦点人物，而随着贝利一起名扬天下的还有他脚下的PUMAKING系列球鞋。从1958年瑞典世界杯，到1970年墨西哥世界杯，贝利带领桑巴军团3夺金杯，PUMA立下汗马功劳。在贝利四次世界杯生涯中，打入12球，为巴西捧回3座冠军奖杯，因而永久保留了雷米特金杯(三次夺冠即可保留)。特别是在前文提及的58年世界杯和70年世界杯决赛上，贝利在前者打入2球，后者首开纪录，是巴西队登顶的首功之臣。职业生涯末期，贝利在美国效力，身穿PUMA鞋的球王也为PUMA开拓北美市场做出巨大贡献。

　　马拉多纳

　　如果说巴西球王贝利穿着PUMA KING系列球鞋完成职业生涯世界杯冠军帽子戏法，那么作为南美邻国阿根廷的另一天王马拉多纳，同样是在PUMA鞋的鼎力支持下，完成世界杯夺冠的霸业。1982年西班牙世界杯，初出茅庐的马拉多纳随阿根廷过早遭遇淘汰，吃到红牌的马拉多纳为年轻鲁莽付出惨痛代价，但PUMA球鞋不离不弃，继续为其提供装备支持，力助球王攀上巅峰。后来的故事大家都已经十分熟悉，4年之后的墨西哥，马拉多纳几乎凭借一己之力助阿根廷再夺大力神金杯。而又过了4年的意大利，马拉多纳险些完成卫冕，他和阿根廷在决赛中0-1惜败德国。但是马拉多纳在世界杯上的表现已经成为传奇，而他代言的PUMA KING球鞋就此一炮走红，深入人心。除了在国家队表现出众，马拉多纳在俱乐部方面同样为巴塞罗那、那不勒斯等球队带来冠军无数，因而也极大推动了PUMA品牌在其所效力联赛的发展。为了表彰马拉多纳对PUMA品牌的贡献，2010年马拉多纳50岁生日之际，PUMA甚至专门推出了一款名为“Puma King Diego Finale”的纪念款球鞋。

　　克鲁伊夫

　　桀骜不驯的荷兰飞人克鲁伊夫也是PUMAPUMA KING的代言人。在克鲁伊夫统治荷兰乃至欧洲足坛的70-80年代，克鲁伊夫与PUMA鞋一起书写了一段传奇。1974年世界杯虽然冠军属于德国，但论个人表现，无人能出其右。最终，当届世界杯最佳球员称号归属克鲁伊夫，说明了一切，也让PUMA球鞋每届世界杯总有一个代言明星成为“最抢眼的那一个”的传统得以延续。而且，对PUMA的喜爱程度达到一个无法想象程度的飞人，甚至连荷兰队的队服都只穿PUMA为其专门设计的，而不是穿荷兰队赞助商提供的。至于在俱乐部方面，克鲁伊夫在巴塞罗那作为球员和教练的表现不但让其就此奠定巴萨教父的地位，也让PUMA在西甲发扬光大。

　　尤西比奥

　　刚刚离我们而去的葡萄牙尤西比奥也是60年代PUMA鞋的主要代言人。在1966年世界杯上，黑豹横空出世，他和他的葡萄牙队一句拿到季军，穿着PUMAKING系列球鞋的尤西比奥攻入9球，是那届杯赛的最佳射手。

　　亨利

　　从锐步到PUMA，亨利的选择总是与众不同。在职业生涯暮年，亨利依然能在大联盟进球如麻，而他也是PUMA在美国市场的主打代言人。据悉，喜欢DIY球鞋等装备，加入自己风格理念的亨利甚至参与了最新款PUMA球鞋evoPOWER的设计，向PUMA方面提供了很多建设性的意见和建议。

　　杨晨

　　中国球员杨晨在德甲闯荡时，便穿着PUMA球鞋，后来又成为PUMA球鞋的代言人。无论是在德国，还是回到国内，球技人品俱佳的杨晨都有效推动PUMA品牌的推广。

　　PUMA evoSPEED系列

　　埃托奥

　　作为喀麦隆的头牌球星，埃托奥好似“猎豹”的技术特点与PUMA品牌的LOGO“美洲豹”十分吻合。无论是在西甲的不断成长进步，还是登陆意甲、闯荡俄超以及最近的叱咤英伦，埃托奥的成功离不开PUMAV-speed系列的鼎力支持。

　　阿圭罗

　　作为新一代阿根廷球星的代表，阿圭罗目前堪称PUMAV系列头牌代言人。他在曼城的表现有目共睹，而V-speed系列也在他的诠释下，虎虎生威。

　　法尔考

　　除了阿圭罗，射手法尔考同样是V系列的主打代言人之一。无论是在西甲还是如今的法甲，法尔考的进球数量始终稳定，而V系列球鞋显然对提升他在门前的统治力很有帮助。PUMA PowerCat系列

　　布冯与PUMA

　　作为PUMA的多年品牌代言人，布冯在意大利乃至世界足坛的地位毋庸置疑，2006年世界杯，穿着PUMA PowerCat系列的布冯的完美发挥帮助意大利队捧起冠军奖杯。身穿全套PUMA装备的布冯让PUMA品牌再一次在世界杯舞台上笑傲群雄。

　　法布雷加斯与PUMA

　　虽然是穿着耐克踢出了名气，但小法转投PUMA时的坚定决心令人印象深刻。穿上PUMA PowerCat系列球鞋，小法在巴塞罗那续写着自己的辉煌，随着哈维、伊涅斯塔的老去，西班牙国家队的中场指挥官一职，非他莫属。

　　PUMA evoPOWER系列

　　巴洛特利与PUMA

　　刚刚转投PUMA旗下的巴洛特利重来不缺乏媒体的关注度，他的到来无疑将进一步提升PUMA的受关注度。而有了新战靴的助力，下半赛季巴洛特利有望在欧冠和意甲为米兰攻入更多进球，甚至在巴西世界杯上有更好的表现

　　罗伊斯与PUMA

　　“小火箭”罗伊斯近几个赛季在德甲的蹿升势头迅猛，他已经成为德国队在边路的首选，穿着power cat系列的他已经成为PUMA球鞋的主要代言人之一。现在，新款evoPOWER球鞋问世，罗伊斯将得到新的装备支持，有望帮助多特蒙德在德甲和欧冠赛场有更稳定发回，为德意志战车在巴西世界杯上取得好成绩。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）