泉州运动品牌“直线进入”闪耀索契冬奥会

     【中国鞋网-品牌观察】北京奥运会期间，泉州掀起了“曲线入奥”热潮，展开了大规模的体育营销战。而此次索契冬奥会，泉州运动品牌的策略是“直线进入”——不再打擦边球，直接在冬奥会亮相。

　　泉州品牌亮相索契

　　继伦敦奥运会赞助中国代表团领奖服后，本届冬奥会与中国健儿再续前缘，不仅赞助领奖服，比赛、训练和生活装备也全力赞助。安踏将“龙”的标识一以贯之，自2012年安踏把具有中国文化属性的书法“龙”字融入伦敦奥运会领奖服的设计后，如今安踏又把中国的传统文化元素“九龙壁”巧妙设计到了索契冬奥会冠军龙服，展示了中国龙的文化和龙的精神。

　　中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉表示，中国体育代表团的服装是传统与时尚的完美结晶。“创新之大，设计之精，运用之巧，处处都是亮点设计团队对中国文化的独特见解。”享誉世界的中国现代艺术大师蔡国强对冠军龙服给予了高度评价，认为冠军龙服是不可多得的服饰艺术品。

　　除了安踏，也在冬奥会上精彩亮相。本次冬奥会，匹克赞助了新西兰和斯洛文尼亚代表团，展示了匹克最新研制的冬季装备。此次匹克赞助的装备包括运动服装、鞋帽与各类配件，充分融合民族特色、运动理念和国家气质。斯洛文尼亚的运动服凸显了斯洛文尼亚最高峰特里格拉夫峰元素，而新西兰的服装则延续新西兰奥委会经典的黑白配色，上方奥委会团——银蕨叶展示了新西兰毛利民族的文化气息。

　　据匹克北京设计研发中心总监崔亚光介绍，此次为新西兰和斯洛文尼亚代表团提供的冬季运动装备，在表层都使用了专业的防风、防水设计，内里有保暖夹层，而且还使用了匹克新研发的材料——“能量绒”和XWARM科技，其保暖和轻质特征，完全可以抵御零下30℃低温。

　　借势营销赚足人气

　　2月7日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平亲切看望参加第二十二届冬奥会的中国体育代表团，运动员代表庞清、佟健将一件中国体育代表团领奖服赠送给习主席。看到冠军龙服上印着自己的名字，习近平笑着说：“这是为我量身订制的啊!”这一画面在微博上广泛转载，也让泉州品牌成为关注热点之一。

　　“冬奥会是世界顶级运动员竞技的赛场，这是世界各大品牌体现实力的舞台，匹克支持两国代表团征战索契冬奥会，是匹克2014全球营销的一个新动作。” 匹克CEO许志华表示，“中国国家领导人主席对运动强国梦的空前关注，以及北京和张家口联合申办2022年冬奥会，将在中国激起新一轮冬季运动热潮，这将促进中国体育产业再次。”

　　进入2010年，泉州运动品牌在体育营销的赞助升级趋势日益明显。几大品牌在近几年完成国内体育赛事资源的“圈地运动”后，其赞助范围已开始向往国际高端赛事的延伸。今年，将赞助南京青奥会，而最早成功杀入NBA赛场的匹克在与国际篮球联合会(FIBA)签订了战略合作协议后，延续着其在国际高端篮球赛事资源的占领。

　　有业界人士认为，近几年来泉州运动品牌成长迅猛，部分行业领先品牌在快速成长的期间，也在快速地完成对各项国内体育资源的占领。而随着国内体育赛事资源赞助空间的日趋饱和，及运动品牌走向国际市场的需求不断增强，企业向国际体育赛事资源的渗透逐步加快。在和垄断下的国际高端体育市场上，以泉州企业为主的中国运动品牌正在世界体坛形成一股新的力量。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）