午间微点评:时尚产品引领运动品牌突围

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　　今日热点：运动鞋服品牌流行趋势:要运动 更要时尚

　　关键提示：鲜艳亮丽的POLO衫、图案夸张的紧身T恤、修身剪裁的网球裙……如果你在某知名专卖店看到这些充满时尚元素的休闲符号，请不要惊讶，因为这正是当下运动品牌的流行趋势——要运动，也要休闲时尚。

　　编辑点评：【时尚产品引领运动品牌突围】近几年来，运动鞋服市场遭遇了有史以来的“寒冬”，整体出现增长停滞的状况，品牌关闭门店、订单缩减、天量库存……一系列的负面消息不断传出。但从今年的订货会来看，多家企业发布的数据可以看出恢复性的信号，不少业界人士对于行业复苏充满了信心。经过多方面的调整，运动品牌或将在2014年逐步进入新的增长区间。在升级转型过程中，部分运动品牌更加注重产品的核心竞争力，除了持续提升产品质量和专业性之外，也在研发上精益求精，通过采用时尚元素的设计让产品更具，同时积极引进上乘的原材料，融入独特的品牌文化，凸出产品的差异化，让其在市场上实现突破。诚然，特色化产品是品牌取胜的关键，但为了避免“时尚”跟风带来的同质化竞争，企业应该加快产品推陈出新的频率，真正了解和运用时尚文化，让它成为展示产品个性的重要组成部分，给予消费群体最直接的感受和体验。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）