广东电商：垂直细分行业能否“弯道超车”

     【中国鞋网-国内动态】炎国逢花早，春船载雨过。

　　2014年广东省政府工作报告显示，广东提出今年社会消费品零售总额增长13%的目标，将加快广州、深圳、汕头国家电子商务示范城市建设，培育一批综合性电商龙头企业和行业性电商平台。同时，创新信息服务产品和模式，加快4G网络建设和市场拓展，推进国家信息消费试点城市建设，扩大信息消费。

　　截止2013年底，广东省作为电商大省，电子商务交易额突破2万亿元，增长33%，大幅超过全国平均水平，其中信息消费规模达6400亿元、增长21%。

　　在广东省委省政府的指导下，广东省经济息化委员会履行牵头，于2012及2013年度开展的“广货网上行”的活动不断取得新进展。目前，广东电商行业面临如火如荼的发展趋势，其面临的机会与挑战也在不断涌现。

　　助推“大电商行业”

　　据艾瑞统计数据显示，2013年，中国电子商务市场交易规模9.9万亿元，同比增长21.3%，预计2014年后未来几年增速放缓，2017年电子商务市场规模将达21.6万亿元。

　　电子商务作为现代流通方式，其领域已广泛渗透到生产、流通、消费等产业链的各个环节，在改变传统经营管理模式、有效降低交易成本、提高经济运行效率、促进区域经济发展等层面，发挥着不可替代的作用。

　　另据2013年淘宝网的监控数据显示，目前广东地区电子商务渗透率远远高于其它地区，广东地区已成为电子商务最发达地区的地区之一，成交金额及订单量都遥遥领先，位居全国前列。此外，作为加工及制造业大省，广东众多的中小企业也为电商发展提供了良好的商品基础。

　　然而，在B2C领域，全国交易额排名前十位的网络零售商，广东只有QQ商城和唯品会两家，且销售额远低于排名第一、第二位的两家平台，与广东社会消费品零售总额第一大省的地位难以适应，广东“大电商腾飞”仍需推进。部分传统企业开展电子商务的积极性不高，未能尽快尝试新的经营模式。

　　针对这一状况，2013年“广货网上行”活动继续支持平台、商城、网店等市场主体积极开展各类网络购物推介活动，带动广货网络交易规模迅速增长。

　　据广东省经信委公布的数据显示，2013年1-12月，参与“广货网上行”活动的电商平台、网上商城和广货网店实现销售额约5000亿元，其中广货成交额约为3000亿元;参与活动各类市场主体实现产品总交易量突破6.9亿件;电商平台企业2013年成交会员数突破3.13亿。

　　电商人才，都去哪儿了?

　　2014年，东莞春季招聘活动上，有企业开出3万/月的高薪寻找电商高端人才，但依然企业电商人才招聘所面临的招聘局面依然是“一将难求”。

　　去年底，来自淘宝大学的统计数据显示，整个电商行业未来三年的人才缺口将达到445.7万。其中，电子商务模式设计、战略规划的高层次经营管理人才与个体电子商务的市场运作和营销人员都呈现出了明显的缺口。

　　来自人力资源咨询及外包服务怡安翰威特的数据显示，电子商务行业2013年平均薪酬增长率为9.8%，离职率却高达29.6%。

　　查阅广东企业关于电商人才的招聘网页，“网站管理员、SEO优化工程师、在线客服、网站设计师、java工程师”等关键字频频出现，有三年左右电商经验的熟练人才是企业渴求的重要群体。

　　不仅如此，值得注意的是，基于电子商务与传统商业模式不同的形式，成熟电商团队的组建，虽未必伴有超长的培养周期，却在聚集性，沟通交流，团队磨合方面向企业提出了更高的要求。

　　针对企业的种种困惑，“广货网上行”活动举办了电子商务大讲堂。定期开展电子商务培训，每月举办一期电子商务大讲堂，邀请有关专家、行业领军人物面向电子商务企业和传统企业等进行授课，提升我省电子商务整体水平。

　　2013年，该活动在广州、中山、揭阳、顺德、珠海五市举办多场，参会2500余人次，邀请了电子商务专家、业界领导者教授电子商务开展、运营、品牌推广和战略决策的重要经验和理论，有效的推动了电子商务应用的普及，得到企业的广泛好评。

　　问计广东电商发展之道

　　目前，广东生产制造企业具有明显的集群优势，广东是领先全国的工业大省之一，电子信息、电器机械及专用设备、石油化工等新兴支柱产业，纺织服装、食品饮料、建筑材料等传统支柱产业，以及造纸、医药、汽车等潜力产业发展迅猛。各大电商企业，如阿里、京东商城，1号店、国美、苏宁等的商务平台上，广东供应商占据着无可替代的位置。

　　但唯品会董事长兼CEO沈亚在谈及广东电商发展时曾表示，很多传统企业对电商业务尚未投入足够的重视，把网络称为新兴渠道部，“他们知道电商很厉害，但只看到网购占传统零售市场份额的6.2%，没注意网购每年以6000亿规模增加。一些传统企业仍处于很混沌的状态，虽然对电商有概忥，想学又不知从何入手。”

　　从制造业大省，网购大省升级为电商强省，广东电商集群须以电子商务交易服务为龙头，完善物流配送、支付安全和信用认证、软件开发，进一步提升电子商务服务业体系，改善电子商务生态环境;同时，实现电子商务和社交平台的强强联手;升级云计算、物联网和自然语言等新兴技术，有效解决存储空间、计算能力和数据服务等瓶颈问题。

　　如何利用互联网模式走好经营传统产业之路?在2013广东(国际)电子商务大会现场，小米科技创始人、董事长兼CEO雷军给出了这样的答案：“电商模式改造零售环节，节省20%-30%的成本，再利用新媒体营销方式替代传统营销模式，再省10%的成本。在此基础上，同样的零售产品，价格能减少将近一半。若广东传统的品牌厂商能够全部上网，零售价能减掉三分之一，但利润却能增加50%以上。”

　　当前，传统企业与电商企业的进一步融合趋势明显;随着诸多电商企业针对移动互联网的进一步布局，移动客户端将替代PC端成为电商企业争夺用户的主战场。如果广东电商企业抓住发展机遇，同时在垂直细分行业发挥产业集群优势，将有可能实现“弯道超车”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）