冬奥会中国赞助商舞台成“泉州专场”

　　泉州品牌冬奥会上出风头

　　希腊代表团是冬奥会开幕式第一个出场的队伍，而则是希腊国家代表团的独家赞助商，为其提供专业赛事装备。此次希腊代表团虽然没有获得奖牌，但第一个出场的运动员的队伍即带有中国元素亦让人印象深刻。

　　最受中国观众关注的当然还是中国代表团。在索契冬奥会开幕式里，中国代表团在第38位出场。本届赛事，中国队派出66名运动员，运动员穿着运动服上的标识很是醒目。作为本届冬奥会中国体育代表团合作伙伴，安踏向中国健儿提供了冠军龙服和领奖鞋。此外，安踏还牵手了冬季、水上和拳跆三大运动管理中心的16支中国国家队。从训练装备、比赛装备到领奖装备，安踏为中国冬奥运动员提供更为全面的服务和保障。此次中国代表团共赢得3金4银2铜的成绩。

　　从提出国际化发展的战略目标后，自北京奥运会以来没落下国家代表团的赞助，在连续两届奥运会之后，匹克在今年的索契冬奥会上，赞助了新西兰和斯洛文尼亚代表团。虽然赞助对象只有两家，但匹克已是赞助冬奥代表团最多的品牌了，且这两个国家的表现也不错，斯洛文尼亚取得2金2银4铜的好成绩，澳大利亚也摘取了2银1铜。冬奥会开幕式上，新西兰和斯洛文尼亚代表团身着匹克最新研制的冬季装备出场，在这场全球瞩目的“服装秀”中格外耀眼。此次匹克赞助了新西兰和斯洛文尼亚两国代表团的装备包括运动服装、鞋帽与各类配件。

　　为未来“北京主场”做准备

　　由于冬季运动产品的材料与质量的要求高，冬奥会对泉州运动品牌也是一次难得的考验。对于三家参与冬奥会的泉州品牌来讲，其积极参与冬奥会还有窥视未来冬季运动市场的意图。

　　尽管国际奥委会在2014年7月才能确定候选城市名单，2015年7月正式确定举办城市，但中国奥委会日前正式同意北京和张家口申办2022年冬奥会，并已经向国际奥委会致函，提出申办意向。多家体育品牌表示，如果北京申请冬奥会成功，能够在很大程度上推动行业发展。虽然不能具体到推动多少，但是冬季运动赛场这一块新蛋糕对于国内运动品牌来讲毕竟还是新鲜。

　　匹克集团CEO许志华在提到此次冬奥会的赞助时，亦提到了对北京申办冬奥会的支持。“冬奥会是世界顶级运动员竞技的赛场，这是世界各大品牌体现实力的舞台，匹克支持两国代表团征战索契冬奥会，是企业2014全球营销的一个新动作。”许志华表示，“运动强国梦的提出，以及北京和张家口联合申办2022年冬奥会，这将在中国激起新一轮冬季运动热潮，这将促进中国体育产业再次。”

　　对于未来冬季运动市场有着怎样的规划，匹克虽不愿有太多的透露，但对自己的产品经历了此次冬奥会的考验已满怀信心。匹克公共关系总监刘翔向记者表示，此次为新西兰和斯洛文尼亚代表团提供的冬季运动装备，在表层都使用了专业的防风、防水设计，内里有保暖夹层，而且还使用了新研发的材料——“能量绒”和XWARM科技，其保暖和轻质特征，完全可以抵御零下30℃低温。“冬季运动项目虽然相对小众，但对于冰雪户外产品可能是一个机会。”刘翔说。

　　361度集团对冬奥会的参与还不只着眼于361度本身这个品牌。去年361度宣布与北欧户外品牌OneWaySport战略携手，共同开拓中国市场。毫无疑问OneWaySport冬季户外产品的特性，显示了361度对冬季户外市场的野心。361度与OneWaySport共同成立的中兰体育总经理李翔认为，冬季项目是一个小众市场，一方面是因为地域差异，多集中在北方，另外，户外运动对装备有要求，成本偏高，参与形式也并不如大众运动方便。北京申办冬奥会对户外产品来说是一个非常好的机会，据其透露，OneWaySport已经开始准备赞助一些项目和运动员。

　　业内人士指出，中国冬季运动的整体发展，需要热爱冬季运动、支持冬季运动的社会氛围及早形成。随着安踏、匹克、361度的在冬奥会的积极参与，在传承奥林匹克精神和推动冬季运动普及方面，三家品牌的很多做法都颇具示范效应和引领作用。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）