阿迪达斯在华销售增速放缓 品牌策略待调整

　　事实上，该增速创下了阿迪在大中华区三年来的最低值，这也是几年来首次增速放缓至个位数。

　　据分析，去年国内整体经济状况不良，陷入增长放缓、消费低迷情况，体育用品行业普遍陷入颓势，存货过剩、渠道扩张过度仍然明显。国内不少体育品牌的数据恰恰反映了这一现象。

　　有业内人士分析，海外品牌进入中国市场，在经过代理商快速铺市场后已经进入缓增长期，海外品牌也在依靠大的折扣、优惠去推广新品。另有分析称海外快时尚品牌对其冲击影响也比较大。

　　记者注意到，阿迪去年大中华区虽然仅增长7%，但在该品牌的若干销售区中，相对处于较高位置，汇率不变的情况计算，阿迪2013年收入微增，部分地区销售出现下滑。

　　不过也有部分品牌商反映，库存问题在去年已经不是影响其最核心的问题，品牌市场策略调整对阿迪这样的海外品牌和国内不少才是重中之重。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）