奥康牵手阿里 欲借电商扭转业绩颓势

     【中国鞋网-品牌动态】终于还是傍上了阿里这个巨头，12日晚，公司公告与阿里签署O2O合作框架协议。

　　“首步合作将围绕支付宝钱包展开，在奥康全国5000家门店使用支付宝钱包消费，支付宝将补贴消费者40元钱。”董秘陈文道在接受记者采访时表示。

　　受此消息影响，今天，二级市场，放量涨停，并一举突破年线，报收15.70元/股。

　　分析人士认为，奥康国际2013年三季报显示，营业收入同比下降15.09%，净利润同比下滑29.88%，2013年报业绩也不容乐观。低迷市场及来自电子商务的冲击已经逼迫传统鞋服企业不得不调整布局，奥康欲借同阿里这个巨头合作，扭转颓势。

　　牵手阿里开拓O2O市场 首招支付宝返现优惠

　　奥康国际12日晚间，发布公告称，近日公司与阿里巴巴签署O2O合作框架协议，双方将充分发挥各自优势，共同进行市场开拓，实现双方未来的市场扩张策略，创造更大的商业价值。本次O2O合作框架协议有效期一年，协议到期后可续签。

　　根据协议，阿里巴巴将为奥康国际及公司下属机构提供企业O2O业务服务，包括但不限于天猫、淘宝、微淘等店铺的开设、数据采样分析、培训支持、线上线下会员体系打通、线上线下(支付宝)移动支付以及相关产品的技术支持等。

　　“首步合作将围绕支付宝钱包展开，在奥康全国5000家门店使用支付宝钱包消费，支付宝将补贴消费者40元钱。”董秘陈文道告诉记者，奥康是首家与支付宝开展支付返现优惠的活动传统鞋服行业企业。

　　据悉，活动将持续一个月，陈文道表示活动的开展，一方面有利于阿里推广支付宝移动端支付，另一方面奥康国际也希望通过这个活动能促进销售，实现奥康国际的逐步电商化运营。

　　业绩继续大幅下滑　欲借电商扭转颓势

　　据报道，奥康国际去年就开始试水O2O模式，集团公司对面一整栋物业已专门用于运作线上业务，并招近200余名专职人员。此外，据陈文道介绍，争对O2O战略，奥康于去年开设了80家主打一站式购物平台的国际馆，并争取今明两年将国际馆的速度扩张到350家。

　　奥康董事长王振滔更是表示要将实现线下体验、线上销售的O2O模式，未来，线上线下产品不做刻意区分，线上仅做部分季节性低价，以节省运营成本。同时将新款放在网络上试探市场，然后决定是否批量生产，以绕开库存危机。

　　无独有偶，另一家鞋服上市公司美邦服饰，去年大举试水O2O，并于2013年8月28日与微开合作。

　　分析人士认为低迷市场及来自电子商务的冲击已经逼迫传统鞋服企业不得不调整布局。奥康国际2013年三季报显示，营业收入同比下降15.09%，净利润同比下滑29.88%，企业存货更是在三季度环比增加80%，相比年初也已增加47%。2013年报业绩也不容乐观。美邦服饰业绩也大幅下滑，最新业绩快报显示净利润42479.12万元至59470.77万元，下降幅度为50%至30%。

　　奥康国际及其他鞋服上市企业，如此大步加速电商化运营，一方面是为了借电商销售扭转颓势，另一方面也是为了提振二级市场的股价。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）