户外线上品牌增多 精准定位成为共同选择

     【中国鞋网-行业新闻】随着电商的发展，线上品牌开始得到关注。传统户外品牌、等已经推出自己的专属线上品牌。同时，最近两年“淘品牌”之中也出现了不少户外品牌，他们借助功能逐渐扩大完善的淘宝市场，积累客户资源。当电商市场越来越庞大，消费群日益发散的情况下，精准定位成为线上品牌共同的选择。

　　对于传统户外品牌，其线上品牌往往作为产品线的延伸，企业通过创立新品牌进行二次创业的方式实现升级，迎合消费者需求。探路者的阿肯诺专注骑行市场，天伦天的COMJEANS走的是时尚路线，都是针对网购最为活跃的年轻群体。天伦天许腾达曾表示“线上的用户呈现年轻化趋势，和天伦天品牌目前的客户重叠率比较低。线下再造品牌成本太高，利用电商平台塑造一个新的年轻品牌，不仅能与传统户外品牌天伦天形成很好的补充，还能加速公司本身在户外用品市场份额的渗透速度，特别是在涵盖消费群体的广度上。”

　　对于纯线上户外品牌，通过抢占了电商的先机，在传统品牌还没有意识到电商这个销售渠道的时候，淘品牌的创建者利用自己对技术方面的熟悉，开辟出一条新的销售道路。但由于缺少深厚的市场积淀和技术资本，他们往往采用“一点突破”的方式，以“都市户外”、“白领户外”、“时尚户外”等口号，希望自己的品牌在消费者的搜索中脱颖而出，产品适用于低强度户外运动，设计时尚，价格低廉。他们对于市场更为敏感，“跟风”迅速，不论是前两年热销的冲锋衣，还是去年热卖的皮肤衣，都会随着市场推出新品。

　　这些精准的产品定位都基于品牌和消费者之间的互动。电商平台成为企业收集、分析消费者信息的重要渠道，由于网络的实时性质，消费者的各种意见都能够更快地反馈到生产终端，为企业开发产品、改善服务提供各种有益的参考。线上品牌每一季产品款式远远低于传统品牌，然后更多地运用数据时代的优势，把产品开发与数据收集分析更好地融合，与前一阵风头正劲的“快时尚”异曲同工。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）