乔丹鞋：黑人文化征服白人文化的象征
【中国鞋网-品牌观察】1984年夏天踏入nba之后，-乔丹就成了芝加哥上空飞翔的神话。芝加哥的孩子都相信，超人、蝙蝠侠、、闪电侠加起来，都不如迈克尔伟大。可是对乔丹自己，虽然芝加哥给了他五年400万美元的合同和王子的礼遇，他还是对北卡念念不忘。那是梦开始的地方，他从一个北卡招风耳小孩起飞的所在。所以在芝加哥，每场比赛前，他都得换上北卡的球裤。nba球员普遍迷信，乔丹也不例外。他对北卡招牌的蓝色念念不忘，而对芝加哥的红色略有微词。
“红色是地狱的眼色，蓝色是天堂。”
可是，他即将慢慢远离清冷明澈的蓝色，陷入地狱的、危险的、邪恶的红色。
也就是那年，乔安的母亲多勒莱斯-乔丹决定请大卫-法尔克担当乔丹的经纪人：他关心乔丹的长期形象经营，而非急功近利为一两个短期合同斤斤计较;而且，有个黑人父母会着意关怀的细节：法尔克——一个白人——任用的助理是个黑人律师。
“嗯，很好，他不歧视黑人!”
法尔克不歧视乔丹。恰恰相反，他为签下乔丹欣喜若狂。他联系了nike——1972年成立于俄勒冈的一个品牌，当时并不算很成功。然后，nike请乔丹去俄勒冈的波特兰签约。最初乔丹并不太愿意：他对adidas有好感。但是父母深明商业之道，劝他“孩子，这很重要!”他去了，踏进nike的会议室，看到所有的nike老总们都在里面。当时的老大罗-斯特拉塞建议：
“每年25万美元，合同期五年!”
乔丹并不太积极。实际上，只有大卫-法尔克，在一开始就坚信他会成功。他跑去跟nike谈此事时，nike正为他们的股价跌到只有6美元而发愁。法尔克的口气猖獗无比，但不是出于傲慢，而是激动。他怒吼：“乔丹应该有他自己的鞋子，拿到分红!”nike的人提醒法尔克：这是20世纪80年代，所有拥有球鞋品牌的人都是网球手、高尔夫球手，总之，那些中产阶级以上有闲钱的人接纳的白领偶像。
而且，他们大多是白人。
法尔克知道球鞋品牌们都固执的相信，白人市场无法接纳黑人，他还是拼命说服nike：把所有的资金押在乔丹身上。nike认为太冒险了，不能把所有鸡蛋放在同一个篮子里。嗯，把资金分配一些给查尔斯-巴克利和帕特里克-尤因如何?不，不行。巴克利太胖了，尤因长了一张大猩猩被死神附体的脸。好吧，好吧，法尔克说服了所有人，nike决定投资乔丹。
而乔丹怎么会接受nike的呢?
法尔克给乔丹看了宣传的录像带。此前，乔丹只关心nike会送他一辆什么新车，但在看到这组录像带时，他震惊了。他同年的好友弗雷德-惠特费尔德后来说：
“我想这是他第一次对自己感到震惊。”
法尔克认为，该给乔丹的鞋起这么个名字：air jordan——美丽动人的双关义，“气垫乔丹”或“乔丹”。“乔丹可以飞”，这就是法尔克的概念。在那盘录像带里，乔丹的球场动作被剪辑了，特级效果被大量采用。在慢动作里，乔丹看上去不再像是在打篮球。他在飞。
在此之前，他无数次看过自己那1982年著名的绝杀。那个23号主宰了大学篮球的命运，强大到令人不可逼视。但这个广告里的23号是另一回事。他脱离了人间，他像神。他在飞翔。
于是第一代air jordan出产了。红色+黑色。地狱的颜色，邪恶而艳丽，张扬得几乎不该容身于nba这个还古朴端庄的赛场。当时初履任的nba总裁大卫-斯特恩很生气：新官上任三把火，他得震慑一下球员。他宣布：禁止球员穿彩色鞋子。乔丹在场上穿air jordan?不行!
如你所知，美国人一生不羁爱自由。现在放在他们面前的，是这么双鞋：代言的是个能飞的家伙，是个黑人;颜色艳丽而邪恶，仿佛地狱般危险;很昂贵;还被联盟禁掉了——太刺激了!一年后，乔丹被告知：nike靠air jordan，一年达到了13亿美元的销量。
到了1987年夏天，乔丹在全世界的广告里神出鬼没。他穿耐克鞋。他大口吃麦当劳，就着可口可乐。他开着雪佛兰车，手里把玩着威尔胜(wilson)篮球。他好像能把白宫搬到北卡、把帝国大厦举到芝加哥、然后满天乱飞……而真实的那个他在圣迭戈、匹兹堡、夏洛特到处溜达，nike把他的每次出场都当成天神降临。当然，有人不乐意。
“得了吧，现实点。穿air jordan鞋的小孩可不会真的变成迈克尔-乔丹。”
“的确不会。”乔丹回答，“但他们会有优势。我告诉他们：别尝试着像我，要尝试比我好——那是他们的目标。”
这是第一次，球鞋的制作商们明白了：他们不只是要让明星穿他们的鞋子来引发效仿;他们可以把明星和球鞋塑造成一个梦，一个不朽的神话形象。孩子们在球鞋和广告里看见了自己的未来和梦想，然后奋发图强;而这一切相辅相成，终于让职业体育、球鞋、明星包装成为了当世最伟大的产业之一—而在一开始，在1984年，“乔丹可以飞”，这就是最初的神话典故。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）
