儿童用品行业瞄准生育小高峰猛抓商机

　　据统计，泉州“单独”夫妻约1万对，约占全省1/10，两年内可能增5000个新生儿。对于年轻父母来说，生娃虽易，培养不易，且养且珍惜。

　　对商家来说，即将到来的生育小高峰，绝对是一场不容错过的盛宴。泉州企业也瞄准这一个潜在市场，走进孩子的童年，赚父母的钱。

　　婴童人口红利的盛宴

　　未来5-10年内，我国将会形成规模适度的婴儿潮，增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”

　　分析人士指出，增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。

　　人口出生小高峰

　　综合目前国内多位人口专家的预期，新政实施之后每年将多生100万-200万婴儿。新出生人口将提高到2000年前后的水平，即每年新生1780万—1950万婴儿，比2012年的1635万的水平提高9%—19%。

　　最初几年这一数字可能还会更大，因为之前被压抑的生育需求得到释放，大龄夫妇也要抓紧行动，以避免错过生育年龄。北京大学经济学教授梁建章预计，实施新政的最初几年，每年将多生200万-300万婴儿。如果完全放开限制，这一数字预计将上升到300万-500万婴儿。

　　证券也预计，2015年起将迎来2—3年的人口出生小高峰，2015年—2019年，粗略估计每年释放比例平均18%。由此计算出，2015年、2016年，“单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为200万人，2017年约为160万人，2018年、 2019年分别约为120万人。以此计算，2015年-2019年间，将有800万新生儿诞生。

　　据海通证券的研究，由于目前我国对农村居民的二胎政策相比城镇更为宽松，部分地区对于只有一个女孩的家庭也可以开放二胎政策，同时少数民族二胎政策也宽松，因此普遍认为，政策主要影响集中在25岁—34岁的城镇育龄人口。

　　即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。因为仅以每年多生100万人这个数字来计算，产业价值也是巨大的。以美国为例，其每年新生婴儿只为400万人，而日本则只有100万。而中国基数大得多，每年有1600万新生婴儿。

　　养小孩的经济账

　　小田最近刚生了一个马年宝宝，她算了一笔账孩子出生后，要打疫苗，即使打国产的，两年400元左右;加上儿保、重大商业保险，两年2000元左右;一岁前，孩子吃新西兰进口奶粉，一岁后，食用的德国进口奶粉，一罐将近300元，一岁前，一个月四罐，一岁后，一个月两罐，奶粉钱总共是22100元;坐月子的营养花费5000元左右;婴儿床加婴儿车，3000元左右;还有孩子的尿不湿，按照每天5片，一片3.5元来算，一年就是6000元;以及玩具和衣服，两年加起来8000元左右;从一岁开始，孩子上早教班，一年1万元左右。

　　张琳是泉州一家银行的客户经理，女儿apple已经7岁了，刚上一年级。张琳感叹，眼看着女儿不需要奶粉、尿不湿、玩具等东西了，结果，一笔新的、更大的开支又随之而来。

　　为了让女儿不输在起跑线上，张美玲给孩子报了舞蹈班、钢琴班、英语班和象棋班，一节课100元，每周一节课，一个月就是1600元。外加孩子的课外书籍，以及学习用的电子设备，一年的花销又是2000多元。“吃的、穿的都还没有算，算下来也不得了。”

　　为了拓展女儿的视野，从上幼儿园起，她每年都要带女儿出国玩，最近一次去韩国，一家三口花了一万左右。

　　张琳回忆，女儿上的是普通幼儿园，然而，一年学费还是要破万。女儿的玩具都是网上海淘回来的，加上一些课外书籍，每年怎么都得两三千元。

　　女儿的衣服多考虑舒适度，不怎么讲究品牌，所以一年最多2000元左右。张琳算了算，女儿的大笔开销，都花在了培训班和旅游上。女儿现在一共报了4个培训班，一个月1600元，一年19200元。估计以后还得增加课程，比如奥数、作文等，那时费用自然又要增加。今年去台湾旅游的准备金要在一万左右。

　　虽然培养一个小孩的成本很高，对很多家庭来说只能是“且养且珍惜”，但是不少家庭仍希望再生第二胎。 “一个小孩太孤单，而且独生子女身上难免会有一些性格缺陷”，刚做爸爸的陈斌说他打算再要一个孩子。

　　衍生4万亿儿童产业红利

　　近年来，中国儿童消费品市场大幅增长。《2013-2018年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》指出，2012年儿童消费品市场规模达2911亿元。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》也显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

　　中国纺织工业联合会副会长陈树津说：“二胎放开后，婴幼儿在绝对数量上都会上涨，整条儿童产业链都会因此受益。”根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年—2019年期间新增800万新生儿出生，未来15年-20年，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。”值得关注的是，这些成本这些年不断增速，数字可能还是个保守估计。

　　石狮童装与儿童产业联合会永远荣誉会长王文君说：“这个数字我们当时有统计过，按当时的全国平均水平来讲，一个儿童产业光服装这个类型，大约的消费会在3000多元的平均水平，如果加上儿童整个产业的发展那应该是10倍之多，它包括奶粉玩具等等细分行业，那就应该是一个非常大的产业。”

　　代运营等童装品牌的商宝电子商务有限公司总经理林国仕说，之所以各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。“特别利好中高端婴幼儿及童装品牌，因为‘单独二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，对农村人口的影响较少，所以更有利于中高端品牌的发展。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）