店商提前开启节日造势意图摆脱低迷

　　中华全国商业信息中心统计显示，一季度全国50家重点大型零售企业零售额同比仅增长0.1%，增速较上年同期大幅放缓9.1个百分点。其中，3月50家重点大型零售企业零售额同比增长2.1%，增速较1-2月提升2.7个百分点。整体消费市场的低迷态势让商家加速活动投放吸引消费者关注。

　　昨日，100只1：1比例的哆啦A梦玩偶亮相朝阳大悦城。这场持续60多天的“哆啦A梦秘密道具博览展”可以让消费者零距离接触。北京商报记者走访看到，活动预热初期就已吸引了大批消费者围观拍照。

　　朝阳大悦城副总经理李瑞表示，经典卡通形象的静态展览，不仅吸引儿童，还能引起很多大龄客层的共鸣。商场还将通过线上线下联动设置更多体验环节，加码消费者关注度，为购物中心带来有效的客流，从而提升销售。

　　除了创意活动，北京商报记者调查发现，购物中心还与各类展览、选秀活动、时装周捆绑。华润五彩城“五一”期间将举办的超级仿真昆虫及生态展海报早已在微博、微信等客户端上线宣传预热。三里屯太古里为期十天的2014春夏时装周即将上演，届时LANVIN、Paul Smith和3.1 Phillip Lim及I.T的各类春夏新品将走上T台。

　　在华润五彩城总经理祝林看来，电商冲击下，多数传统零售企业一头扎向体验营销，购物中心为争抢消费者不仅将活动宣传前置，还提前布局好未来的主题活动实现无缝链接。电商的轮番造节不停冲击着传统零售企业，由于不直接参与商品经营，购物中心的价格话语权相对较弱，只能通过各类主题活动刺激消费者到店。

　　中华全国商业信息中心认为，今年大型零售企业销售仍将呈现低迷态势，增速继续放缓。北京apm副推广经理张晓阳表示，过去购物中心的“Summer Sale”在8月开始，但由于销售低迷，现在促销已提前至6月。张晓阳表示，低迷态势也让购物中心开始关注以往忽略的节日。比如，以往购物中心不会关注复活节等西方活动，但今年北京apm把复活节列入商场的活动清单中。

　　即便擅长价格促销的百货店也改变了营销策略。王府井百货将在5月期间推出“冲刺五一 王府井百货卡丁车竞速赛”，邀请北京地区会员参加。新世界百货崇文店举办了“免费画彩蛋活动”，鼓励消费者到店领取免费的限量彩蛋回家。

　　在家电卖场，北京商报记者调查发现，尽管出现萎缩，但是今年气温升高让空调市场提前解冻。北京海尔总经理王晓强透露，海尔空调4月上半月的销量已接近往年6月销售高峰时的水平。针对电商分流部分顾客，传统家电卖场努力挖掘门店优势提升销量。苏宁将对新能效的1、2级空调进行10%的节能补贴，补贴上限500元。通过厂商对高效新品的补贴，适当拉低价格，提高新品的价格竞争力。据北京苏宁相关负责人介绍，补贴后半数以上的新能效1、2级产品能补平能效级别产生的价差。

　　一般来讲，网上商品以小型、低价机型为主，而实体店占比较高的新品，由于价格相对较高会处于劣势。实体店通过新能效补贴的方式，能够化解新品在价格方面的不利因素，提升销量。

　　不仅如此，春季家装带动家电热销，家电卖场还推出极速送货安装、购物报销打车费等人性化服务对抗电商冲击。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）