富贵鸟品牌：全方位创新让企业充满活力

     【中国鞋网-品牌观察】2013年12月20日，富贵鸟集团正式登陆香港证券主板市场，成功上市!熟悉富贵鸟集团和其董事长林和平的人，对于富贵鸟今日的发展都觉得不可思议。富贵鸟集团创建于1995年，其前身为1984年创立的石狮旅游纪念品综合厂。当时的企业是仅有几十名工人，注册资金不足10万元的手工作坊式小厂。可经过林和平及其团队30年的励精图治、开拓创新，如今已发展成为中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。

　　多元的产品组合让业绩逆势而上

　　在国内多数上市服装企业还深陷关店潮中时，去年末刚登陆港交所的富贵鸟，却在扩张自己的零售规模。日前，该公司交出的2013年财报显示，截至2013年12月31日，该公司在全国共有3359家零售门店，较2012年新增门店网点128家。

　　根据年报透露，在富贵鸟3359家零售门店中，1334家零售门店由经销商拥有及经营，1763间零售门店由第三方零售商拥有及经营，而余下262家门店则由公司直接经营。其中经销商及第三方零售商经营的零售门店虽然关闭434家，但同时新开设532家，因而总量略有增加。此外，自营门店同比新增30家。

　　值得一提的是，报告期内集团营业额22.94亿元，按年升18.74%;毛利8.86亿元，按年升35.87%，毛利率由33.8%升至38.6%。全年盈利4.44亿元，同比升37.13%，每股基本盈利1.1元，末期息每股24分。

　　据林和平介绍，富贵鸟集团每年生产数百万双皮鞋，带动了周边100多家企业发展。另外，近些年来富贵鸟还不断拓展产业链，在商业休闲服装等领域发力。公司目前已经建立了多元化的产品组合，树立了“富贵鸟”、“FGN”及“AnyWalk”等品牌，针对不同消费者提供多种不同档次、款式的产品。根据独立调查公司弗若斯特沙利文报告，按2012年的零售收入计算，集团是内地商务休闲鞋产品第三大品牌，以及鞋类产品第六大品牌。多元化的产品组合使集团在中国鞋履产品和服装市场上脱颖而出，占有优势地位。

　　成功之道在于创新

　　对于富贵鸟的成功之道，林和平坦言最重要的就是创新。富贵鸟集团拥有国家级的研发中心，拥有技术精湛的研发团队达300多人，是国内鞋企中研发团队规模最大的企业之一。在生产方面，富贵鸟集团也一直用创新在驱动，拥有一流的生产设备，其关键设备和先进的生产工艺均来自于意大利，2005年通过了ISO9001质量体系和IS1O4001环境体系双认证。另外，面对电商的狂潮，富贵鸟在初期就创新性地建立了自己的团队，抢占了市场，近年电商销售实现飞速增长。

　　创新让富贵鸟集团得到实实在在的获益，先后获得“中国驰名商标”“中国名牌产品”“中国明星企业”“中国鞋业质量龙头”“全国名优产品售后服务先进单位”“国家级技术开发中心”“中国真皮鞋王”“中国真皮领先鞋王”“重点支持和发展的名牌出口商品”等100多项荣誉称号。产品线涵盖了男女白领正装时尚系列、男女年轻休闲系列、男女运动休闲系列。

　　多个领域同时变革

　　创新无止境!在成功上市后，林和平和他的富贵鸟仍走在创新的路上。在采访中，林和平介绍了近期还将在产品拓展、商业模式、企业管理等多领域展开创新。在产品方面，富贵鸟考虑开发全新系列鞋品，并在此类皮鞋的营销方面采用与以往不同的方式，利用创新性的方法进行推广。另外，富贵鸟集团还在考虑拓展新的客户人群。而在商业模式上，富贵鸟将考虑在繁华地带开小店、在商场设立专柜等传统模式的基础上，走大卖场综合性的模式。该种模式将大大降低成本，提高效益，并还会尝试线上和线下融合的新方法。

　　林和平说：“富贵鸟的成功上市，标志着公司一个重要的里程碑，在国际资本市场迈进了一大步，有助公司的业务发展。对于公司的全球发售获得投资者的支持，我们感到非常荣幸。我们深信随着中国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，凭借公司良好的产品质量和研发能力，以及积极进取的精神，我们将继续保持并提升我们富贵鸟品牌作为中国领先商务休闲鞋品牌之一的地位，实现销售的可持续增长，为股东创造长远可观的回报。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）