耐克的聪明闪避：抽身硬件 抓住重点比拼

　　事实上，耐克作为最早投身可穿戴健康监测设备的企业，在感知行业风向标方面还是颇有头脑的。从2012年首次推出fuelband运动手环，再到后来fuelband se问世，越来越多的消费者开始改变对耐克的传统印象：保守的运动产品制造商也要走高端大气上档次的路线了!因此，很多人都认为，耐克一定会借着可穿戴设备的这股“东风”热潮，再借机火一把。然而，耐克却不干了。

　　这是为什么呢?

　　初看也许有人会认为，这是耐克以“牺牲小我”的方式在向可穿戴技术的控诉——毕竟，谷歌、苹果及三星等巨头的出手，在某种程度上已经决定了其它企业挣扎的徒劳。耐克面临的最大问题就是，如何才能既保证了设备的时尚美观，又能让消费者一直保持新鲜感，而不是玩几个月，就把买来的健康监测设备弃之角落。为此，耐克选择了抽身硬件“战场”，巧妙地避开了一场不久将打响的“恶斗”。

　　避其锋芒

　　众所周知，先是谷歌提出android wear项目发力可穿戴设备，后又有大咖苹果的iwatch今年跃跃欲试，可穿戴设备的时代呼之欲来。

　　而耐克虽然作为一家市值600亿美元、年出货量1.2亿，仅2013年单年营收总额就达250亿美元的国际性企业，但在时尚科技领域，有谁愿意直接迎战谷歌和苹果呢?况且，这俩巨头又都极为关注健康监测这一领域。在谷歌和苹果双重挤压下，日子会不会好过，耐克最心知肚明。

　　与此同时，苹果与耐克的关系一直不错，这一点从此前库克曾戴着fuelband手环出席公共活动就能看出。耐克是否想要借力苹果“曲线救国”，当下只能算是一种猜测，但根据cnet消息，耐克发力软件市场，其实质正是要以iwatch这个相较自家fuelband更为广阔的硬件平台，更好地推广自己的产品。

　　对此，精品投行rutberg&co公司董事总经理rajeev chand指出，可穿戴市场的竞争空间越来越小，每个人都在等着苹果“放大招”。在这种情况下，连canalys research公司可穿戴设备行业分析师daniel matte也认为：“讲句实话，我从不认为耐克想过要跟苹果在硬件市场硬碰硬”。

　　抓住重点

　　当涉及到科技、产业链还有市场时，耐克很清楚，做鞋的那套模式完全不适用于做健康监测了。毕竟，可穿戴领域更多强调的是软件、用户界面以及专属的数据管理。

　　在这一点，fitbit就成功实现了数据从检测设备到电脑导出，也因此受到了企业用户的喜爱。尽管耐克在这一方面做的不如fibit好，但旗下nike+running毋庸置疑属于运动人士最为喜爱的运动app软件之一。

　　据了解，2013年nike+running单在中国区的下载量就已超300万次，全球下载量也逾2000万次。对于一家意在推广全民运动的运动品牌，nike+running似乎比fuelband更好地诠释了耐克对可穿戴技术及运动关系的含义。对于当下主打健康牌的可穿戴设备市场，第三方应用商早已看好了健康数据这一宝贵资源，而“手握一堆‘财富’却不知如何是好”的耐克呢?

　　科技媒体re/code 评论说，耐克“还没能充分挖掘市场”。可到底是没能充分挖掘，还是之前关注错了重点呢?

　　转战软件市场——耐克似乎已经抓住了自己的重心。

　　“我们有很多概念上将很有吸引力的产品，但它们在吸引消费者以及消费体验方面还有待改善。对于耐克而言，让别人去蹚这摊日益激烈的竞争浑水，似乎是最明智的。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）