时尚大军因网蝶变 鞋服企业显山露水

     【中国鞋网-品牌观察】日前，康奈男鞋官方旗舰店在天猫正式上线。“与康奈官方旗舰店相比，男鞋店里的产品款式会更年轻，价格也会稍微高一些。”康奈集团电子商务部经理章存介绍。

　　自2011年正式涉足电商，康奈作为温州鞋业龙头企业，以电商为催化剂酝酿蝶变。3年多的时间里，康奈实现电商零售额从零到4700万元的跨越。今年一季度，康奈电商再度打响开门炮，达到1300万元，同比翻了一番多。

　　“8月份计划在线上推出一个男鞋新品牌，目前正在设计研发中，马上将投入生产。”章存告诉记者，针对线上销售，康奈于去年专门成立线上产品开发设计团队，提升线上产品开发设计力度、工艺标准和时尚品位，并配套专供生产流水线。一季度已经推出约300个线上专供的新款式，赢得不少拥趸。与此同时，康奈今年还将在高端品牌“康奈世家”推出O2O业务，即实体店铺与网店相互补充，用网络去延伸实体店的丰富度，拉升康奈鞋类系列产品的线上销售份额。按照计划，康奈拟实现电子商务销售增长300%，达到1.5亿元，力争突破2亿元。

　　与康奈一样，另一家鞋业龙头奥康也以电商为器，逆经济颓势而上，试图打造电商航母集群。

　　2008年，当电商对传统市场的冲击波袭来，奥康迅速做出反应，重点投入尝试发展电商业务。通过多年努力，奥康电商由起初4人的工作小组，成长为200人组成的专业运营团队。电商年销售额从2010年的200来万元，蹿到2011年的7000万元，再到2012年的2.6亿元。去年，奥康试水O2O模式，全年线上销售金额达4亿元。今年一季度，奥康电商销售额已经近亿元。目前，奥康电商会员数量已接近百万，全网渠道访客数近千万人次，浏览量三千多万次，在中国电商鞋类中名列前茅。

　　奥康负责人表示，在初步完成团队建设和经验积累的基础上，奥康也开始尝试线上多品牌发展战略，开始运营谷尔(中高端舒适男鞋)、劲浪(运动休闲男鞋)、幸福猫(童鞋)、RIIID(舒适女鞋)等数个线上品牌。与此同时，奥康电商团队继续扩充，已拥有各类专业技术和基础操作人员近200人。

　　点评

　　鞋服，是全球时尚产业最核心的产品，也是温州产业基础最为雄厚的拳头产品。以鞋服为切入点，温州时尚产业的触网之旅开始显山露水。

　　挟“中国鞋都”、“中国休闲服装名城”等39个国家级生产基地和优势产业基础，我市的鞋革、服装、眼镜等时尚产品甫一触网，就爆发出惊人的增长力。奥康电商业绩从200万元到7000万元的骤增，康奈同比翻番的跨越，都是温州以鞋服为代表的时尚产业触网的杰出代表。

　　事实上，经济形势、市场导向及企业境遇的变化均说明，温州若想发展时尚产业，触网已经成为一种必然选择。温州鞋服等时尚产业在壮大的过程中，建立了庞大的加盟、直营专卖实体店体系，像奥康、红蜻蜓、康奈等知名品牌，线下实体店多达上千家。面对未来，温州的时尚产业人已经将目光对准了电商行业大趋势——O2O。在采访中，不少企业提到，正在做O2O的前期准备。通过O2O业务，庞大的实体销售网络加上灵活的线上销售，实现线上线下商品联动，售后、物流、支付等也都将更加便利，这对于温州时尚产业来说会是发展的新节点。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）