Coach将提升品牌定位 计划走更高端路线

   【中国鞋网-品牌动态】Coach品牌CEO Victor Luis先生表示将提升Coach品牌的定位，未来将重心放在售价在400美元以上的包款上。Victor Luis先生认为Coach品牌400美元的包款定价相比欧洲奢侈品牌1500-2300美元起价的包款定价是很大的优势，这也为Coach全面成为轻奢品牌奠定了良好的基础。1月份时，Coach就宣布要主推由创意总监Stuart Vevers设计的300美元以上的包款，现在重新提出的400美元以上定位显然彰显出Coach计划走更高端路线的目标。

　　Victor Luis先生公布售价在400美元以上的包款销售情况非常良好，目前已经占据包款总销售额的21%。目前Coach在市场上面临着来自Michael Kors， Kate Spade， Tory Burch等品牌的激烈竞争，这些品牌的包款一般售价都在400美元以下，这也给Coach品牌第三季度的业绩造成了一定影响。

　　截止3月29日的三个月期间，净收入下跌20%至1.91亿美元，净销售额下跌7.6%至11亿美元，其中北美区销售额锐减18%至6.48亿美元。9个月期间，Coach的净收入下跌13.2%至7.061亿美元，净销售额下跌4.7%至36.7亿美元。

　　Coach将持续在中国市场的扩张，目前已经在52个城市设有分店，未来还将全面发展欧洲市场。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）